Gfk: "Podobnosti in razlike v regiji"

![](/storage/files/images/GFK-Home-Logo[1].jpg)Na regionalni konferenci GfK v Beogradu, ki je bila 27.marca, so predstavili zanimiv pregled tržišča ciljne skupine, 25-49 let, v osmih državah regije. V sporočilu za javnost v zvezi z zaključki te konference so zapisali:*„Navkljub pomembnim ekonomskim razlikam v regiji, je treba začeti s podobnostmi. Da vsi od izdelka zahtevajo: poštenje, zanesljivost in udobje."* V Adriatic regiji živi 24,6 milijonov ljudi, ki letno porabijo 100 milijard evrov (po podatkih GfK Purchasing power iz leta 2012).Med 25-timi in 49-timi leti je 8 milijonov ljudi med katerimi jih je tri četrtine zaposlenih. Regijo karakterizira rast prodaje pralnih strojev, flat televizorjev ( v Sloveniji 3 %, na Hrvaškem 4%, v Srbiji celo 10%). Delež hipermarketov v skupni rabi je na Hrvaškem 27 %, v BIH 22 %, v Srbiji pa vsega 6% medtem ko se je v Makedoniji lani odprl šele prvi.Vsi kupci (25-49) v regiji imajo enake razloge za izbor trgovine, ki jo obiskujejo in najpogosteje so to podobni razlogi.Najvažnejša je bližina, sledijo cene, ponudba izdelkov ter razmerje med ceno in kvaliteto. Pri kupovanju hrane vsi še najbolj verjamejo domačim proizvajalcem medtem ko so pri kozmetičnih izdelkih pomembni tisti, ki prihajajo iz Zahodne Evrope. Pri nakupih izdelkov za gospodinjstva je za vse enako pomembna promocija, radi pa kupujejo tudi v specializiranih trgovinah. Ko kupujejo kak izdelek (25-49), stranke najbolj verjamejo svojim prijateljem/družini (58%), sledijo TV reklame, ki so jim najmanj naklonjeni Slovenci, ki pa zato več od ostalih v regiji spremljajo internet. Regija ima kar zadeva prebivalce vseh držav to skupno značilnost, da imajo povsod radi odhode v kavarne in bare (47%). Hrvati (tako kot Slovenci op.ur.) pogosteje kuhajo in odhajajo v naravo, Srbi in Makedonci pa za razliko od Slovencev skrbijo manj za telesno vadbo. 83 % oseb 25-49 v regiji uporablja internet in to v povprečju 2-4 ure na dan. 68 % jih je na Facebook-u, aktivnih samo 18 %.V Sloveniji je še vedno največ takih, ki varčujejo (25%), najmanj pa je takih v Srbiji (3%), zato pa imajo večinoma prav vsi privarčevana sredstva za kak „nepričakovani dogodek" ali za potovanje/odmor. Zanimiv je podatek, da jih kar 23% vsaj enkrat v treh mesecih kupi kaj prek interneta, večini v regiji pa je še vedno bližji „osebni" kontakt z izdelkom. Da ga vidijo, se ga dotaknejo, občutijo. V regiji je (žal) tako, da večini še vedno bolj primanjkuje denarja kot pa časa: 62% bi jih raje izbralo več denarja, 32% več časa. Tudi načrti za prihodnost so enaki: na prvem mestu so družina, otroci in potovanja. Vsi potrošniki v regiji pričakujejo od podjetij/proizvajalcev, enako: **1. Poštenje –transparentnost.** **2. Zanesljivost – želijo biti prepričani v tisto kar prinesejo v svoje gospodinjstvo – izbor izdelkov mora biti zanesljiv.** **3. Udobnost – storitve/izdelki, ki varčujejo s časom, denarjem in trudom.**