Kantar: Najvrednejše blagovne znamke na svetu

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/aboost-your-brand.webp)Svetovna elita blagovnih znamk se je leta 2025 še dodatno utrdila, s prevlado tehnoloških in platformsko usmerjenih podjetij. Apple že četrto leto zapored vodi na seznamu in ostaja edina blagovna znamka, vredna več kot bilijon dolarjev (*bilijon* je milijon milijonov ali 1.000.000.000.000 USD): Amazon je zabeležil 50-odstotno rast, Nvidia je zabeležila močan skok za 152 % kot simbol širitve umetne inteligence, medtem ko Instagram (+101 %) potrjuje moč platform. Oracle se uvršča med prvih 10 zahvaljujoč rasti rešitev v oblaku, Visa pa nadaljuje stabilno dvomestno rast s širitvijo digitalnih plačil. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/kantarmh26-1.webp) **Ključne ugotovitve v letu 2025 – kje se ustvarja vrednost?** **Tehnološki disruptorji in umetna inteligenca še naprej oblikujeta trg,** pojavljajo se nove blagovne znamke, kot sta ChatGPT in Stripe, medtem ko "povratniki", kot je Spotify, potrjujejo dolgoročno moč in odpornost digitalnih platform. **Trgovina na drobno vstopa v novo fazo rasti**, pri čemer se zanaša na e-trgovino, razvoj zasebnih blagovnih znamk in dosledno izvajanje večkanalnih strategij. **Kategorije v upadu** so: alkohol (-11 %), osebna higiena (-5 %), luksuz (-2 %) ter hrana in pijača (-1 %), glavni razlogi pa so večja usmerjenost k zdravju, razdrobljenost preferenc potrošnikov in premik porabe k doživetjem. **Geografija vrednosti** kaže izrazite razlike in prevlado ZDA (82-odstotni delež v skupni vrednosti), nenehno rast Kitajske (6 %, podvojitev v zadnjih 20 letih), upad Evrope, a tudi posamezne zgodbe o uspehu zunaj teh trgov, kot je Mercado Libre kot edina latinskoameriška blagovna znamka med 100 največjimi v svetu, ki kažejo na dolgoročni premik k digitalno usmerjenim trgom. **Zmagovalci po kategorijah (2025)** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/akantarmh26-2.webp)** **Tehnologija in platforme** \- Apple ostaja vodilni na svetu (#1), medtem ko Google in Microsoft ohranjata močne položaje. NVIDIA (+152 %), Huawei (+142 %) in Instagram (+101 %) beležijo izjemno rast, ChatGPT izstopa kot najvrednejša nova blagovna znamka. Poudarek je na razvoju ekosistema z integracijo strojne in programske opreme ter storitev, pri čemer so umetna inteligenca, oblak in povezovalne naprave glavni gonilniki vrednosti in zaupanja. **Trgovina na drobno** - Amazon je absolutni vodilni, saj se zanaša na personalizacijo umetne inteligence, hitro dostavo in širitev ekosistemov Prime, pretakanje in oblak. Costco in Walmart rasteta s strategijami zasebnih blagovnih znamk in večkanalnih strategij. Trgovinska medijska omrežja in uporaba podatkov iz prve roke postajajo ključni viri rasti in monetizacije. **Luksuzna blagovna znamka** - Louis Vuitton ostaja najvrednejša luksuzna blagovna znamka, čeprav je v zatonu, medtem ko Hermès (+17 %) in Chanel (+4 %) še naprej vztrajno rasteta. Nadzor nad distribucijo, močno pripovedovanje zgodb in ikonični izdelki ostajajo ključni, pri čemer narašča pomen izkušenj, trajnosti in digitalizacije, saj povpraševanje na Kitajskem slabi. **Mediji in zabava** \- Google vodi v kategoriji, vendar največjo rast beležijo Instagram (+101 %), Facebook (+80 %), TikTok (+25 %) in Netflix (+54 %). Poudarek je na monetizaciji kratkih video vsebin, razvoju kreativnega gospodarstva in optimizaciji naročniških modelov v razdrobljenem medijskem okolju. **Avtomobili** \- Tesla ostaja najvrednejša avtomobilska znamka, medtem ko BYD beleži najhitrejšo rast. Elektrifikacija, razvoj programske opreme, lokalna proizvodnja in komunikacija s skupnimi stroški lastništva postajajo ključni diferenciatorji. **Alkohol** \- Kategorija je zabeležila 11-odstotni padec, vodilna pa sta Moutai in Corona. Upad porabe, rast izdelkov z nizko ali brez alkohola ter razdrobljenost trga še dodatno slabijo tradicionalne blagovne znamke. **Telekomunikacije** \- Telekom/T-Mobile je vodilni v kategoriji, medtem ko Airtel (Indija) beleži najhitrejšo rast, ki se zanaša na digitalno transformacijo in cenovno dostopne mobilne pakete. Poudarek ostaja na razpoložljivosti, naložbah v 5G in partnerstvih s storitvami pretakanja. **Finančne storitve** - Visa in Mastercard vodita kategorijo, medtem ko je American Express zabeležil močno rast v višini 66 %. Digitalizacija, varnost in personalizacija storitev ostajajo glavni dejavniki vrednosti. **Hitra hrana** - McDonald's ostaja vodilni vendar z počasnejšo rastjo, medtem ko se Chipotle pojavlja kot nova blagovna znamka, ki se zanaša na trajnost, bolj zdrave možnosti in digitalne kanale. Potrošniki iščejo ravnovesje med udobjem in zdravjem. **Osebna higiena** - L'Oréal Paris ostaja vodilni, medtem ko Colgate in Dove beležita najhitrejšo rast (po 16 %). Kategorijo bremeni močna konkurenca, rast nišnih blagovnih znamk, višji življenjski stroški in zrelost kitajskega trga. **Hrana in pijača** \- Kategorija je zabeležila upad zaradi visokih vhodnih stroškov in sprememb v prehrani. Coca-Cola raste (+13 %), Britannia (+8 %), medtem ko se na seznam vračata Doritos in Dr Pepper. Inovacije in jasna vrednost postajajo ključne za zvestobo. **Oblačilne in modne znamke** - Nike ostaja vodilna znamka kljub upadu zaradi prestrukturiranja, medtem ko so tudi Uniqlo (+43 %), Zara (+37 %) in Adidas (+31 %) zabeležili močno rast. Na seznamu sta še ASICS in indijski Westside, s poudarkom na inovacijah, diferenciaciji in lokalni relevantnosti. **Seznam trgovcev na drobno:** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/bkantarmh26-4.webp)** **Rast in večkanalna transformacija** – trgovci na drobno so najhitreje rastoča kategorija (+48 % po pandemiji), zahvaljujoč širitvi e-trgovine in krepitvi zasebnih blagovnih znamk. Integracija fizičnih in digitalnih kanalov ob hkratnem personaliziranju izkušnje postaja ključnega pomena. **Zasebne blagovne znamke in pogajalska moč** – krepitev zasebnih blagovnih znamk spreminja odnose z dobavitelji ("pohlepna inflacija" in odpor potrošnikov) z vse intenzivnejšo uporabo programov zvestobe, analitike košaric in medijev v trgovini za optimizacijo ponudbe. **Trajnost kot del vrednosti -** 93 % potrošnikov si želi bolj trajnostnih možnosti in zato morajo blagovne znamke jasno povezati cenovne, zdravstvene in okoljske koristi s preglednim komuniciranjem pobud ESG. **Mreže trgovskih medijev (RMN)** – monetizacija podatkov in oglaševanje prek RMN postajata strateška prednostna naloga z močnim poudarkom o podatkih prve stranke in optimizaciji donosnosti naložbe. **Digitalne inovacije in izkušnja** – hitra dostava, prilagodljive možnosti plačila, kreativno digitalno trženje in napovedna analitika, z nadaljnjimi naložbami v izkušnjo v trgovini. **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/ckantarmh26-3.webp)** **Strateške posledice** **Umetna inteligenca in personalizacija** – Umetna inteligenca postane osnova rasti z dinamičnimi cenami, napovedno logistiko in personaliziranimi ponudbami, skupaj s potrebo po preglednosti pri uporabi podatkov zaradi zaupanja potrošnikov. **Ekosistemi in »stalna« prisotnost** – povezovanje izdelkov, storitev in vsebin z doslednimi signali blagovne znamke na vseh stičnih točkah. **Cenovna moč in vrednost** – upravičevanje premije s kakovostjo, dolgo življenjsko dobo in storitvijo, z jasno komunikacijo celotne vrednosti za potrošnika. **Trajnost in vključenost kot standard** – trajnostne in vključujoče prakse postanejo pričakovanje, ne pa diferencialna lastnost. **Prostornost portfelja in geografska prilagodljivost** – uravnoteženje zrelih in rastočih segmentov ob spremljanju regionalnih premikov v porabi. **Ustvarjalci in skupnosti** – pristni ustvarjalci krepijo zaupanje, angažiranost in diferenciacijo blagovne znamke. **Medijska omrežja za maloprodajo in novi kanali** – RMN in prenos v živo postajajo ključni kanali za monetizacijo in rast. **Inovacije in prelomna rast** – Od leta 2006 približno 71 % celotne dodane vrednosti lestvice Global Top 100 izvira iz prelomnih blagovnih znamk, kar kaže, da dolgoročna rast prihaja od tistih, ki spreminjajo kategorije, ne le tistih, ki jih optimizirajo. **Blagovne znamke kot motor resnične rasti:** BrandZ 2025 potrjuje, da je blagovna znamka najdragocenejše sredstvo podjetja, dosledna prisotnost in kakovostne izkušnje povečujejo pripravljenost potrošnikov plačati premijo, s čimer ščitijo marže v pogojih nestanovitnosti trga. Najbolj uspevajo blagovne znamke, ki so »n*e le drugačne, ampak smiselno drugačne*«. V naslednjem ciklu bodo zmagovalke blagovne znamke, ki uspešno združujejo umetno inteligenco, logiko ekosistema, trajnost in jasno diferenciacijo, ker so smiselne, drugačne in nenehno prisotne. **20 let ustvarjanja vrednosti blagovnih znamk**: BrandZ Global Top 100 za leto 2025 uvršča najvrednejše blagovne znamke na svetu na podlagi kombinacije finančnih podatkov in zaznave potrošnikov. V jubilejnem, 20. letu poročila skupna vrednost Top 100 dosega rekordnih 10,7 bilijona dolarjev (+29 % v primerjavi z letom 2024). Tehnologija ostaja glavni dejavnik rasti, medtem ko je trgovina na drobno zabeležila močno rast (+48 %), ki jo poganjajo e-trgovina, krepitev zasebnih blagovnih znamk in inovacije. Novi udeleženci, kot sta ChatGPT in Stripe, potrjujejo naraščajoči pomen umetne inteligence in digitalnih platform. | Kantar je vodilno svetovno podjetje za raziskave, znanje in svetovanje. Pokriva več kot 90 trgov. | Vir: Kantar, TMG Insights Foto: Arhiv Instore