Na oddelku brezalkoholnih pijač sobne temperature so nove steklenice Freewayja postavljene med prav tako novo "večpakiranje" štirih pločevink Freeway na levi in 330 ml steklenic Coca-Cole na desni. Coca-Colo prodajajo za 1,15 € (3,49 €/l).
Ta pozicioniranje je del širše spremembe postavitve polic. Elektronske nalepke nad zgornjo polico kažejo, da so enak, a nov planogram uporabili v večih trgovinah. Gre za "večpakiranje" Freewayja s štirimi pločevinkami, novo steklenico Freewayja in steklenico Coca-Cole.
Sprememba na polici ne pomeni le dodajanja nadomestka za Freeway steklenico Coca-Cole. Hkrati je Lidl reorganiziral tudi okoliški planogram pri čemer je položaj posamezne pločevinke zamenjal z novim večpakiranjem in štirimi pločevinkami. To zmanjšuje tveganje, da bo kupec novo steklenico neposredno primerjal z Lidlovo pločevinko Freewayja s prostornino 330 ml, ki stane 0,46 € (1,39 €/l), kar pomeni, da je cena nove steklenice na liter približno 80 % višja. Posamezno pločevinko so namesto tega premaknili v hladilni del, kjer so jo namenili takojšnjemu oz. "sprotnemui" nakupu.
Z zamenjavo posamezne pločevinke z večpakiranjem v oddelku z izdelki sobne temperature se poveča tudi potencialna vrednost košarice.
Psihološka referenčna cena za kupca se tako premakne iz Lidlove posamezne pločevinke iz najnižjega cenovnega segmenta v stekleničko Coca-Cole. Hkrati zamenjava posamezne pločevinke z večpakiranjem v tem delu trgovine poveča potencialno vrednost nakupa.
Ta poteza ustvarja premium segment znotraj Lidlove lastne blagovne znamke - Freeway. S ceno 2,51 €/l je nova steklenica Freewayja še vedno približno 28 % cenejša od "redne" Coca-Cole, katere cena je 3,49 €/l.
Premium pozicioniranje še dodatno poudarja kraj, kjer prodajajo obe obliki znanega izdelka. Ohlajena pločevinka je namenjena takojšnjemu nakupu za porabo in »za pot«, medtem ko je steklenica s kronskim zamaškom, ki se nahaja v oddelku z izdelki sobne temperature, primernejša za bolj načrtovano porabo.
Ta primer prikazuje, kako lahko embalaža, arhitektura polic in različne nakupovalne misije skupaj prispevajo k premiumizaciji zasebne blagovne znamke iz vstopnega cenovnega segmenta, z njenim neposrednim pozicioniranjem napram vodilnemu v kategoriji.
