Autorka: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U oktobarskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: OTC program, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, top oglašavanim robnim markama i broju objava u trgovačkim lancima i apotekama, za period januar – avgust 2023. i 2022. godine. U paleti OTC proizvoda/preparata nalaze se razni dodaci ishrani, proizvodi za prevenciju lakših zdravstvenih tegoba, za lepotu i negu i tako dalje.
Prvi dijagram prikazuje da su, u kategoriji OTC proizvoda, na prvom mestu vitaminski i mineralni suplementi sa 921 objava u prvih osam meseci 2023. godine. Sa 260 objava, na drugom mestu, nalazi se kategorija proizvoda protiv stomačnih tegoba (diareja, zatvor, nadutost,..). Na trećem mestu, sa 168 objava, su razni proteinski barovi. Ova kategorija je, pored kategorije proteina, u poslednjim godinama beležila porast po broju objava, tako da u ovoj godini imamo već tri puta više objava nego u istom periodu 2021. godine.
Drugi dijagram pokazuje da su uz apoteke, koje najviše oglašavaju OTC segment, tu još i drogerije, zatim trgovine sa dečijom opremom, kao i neki FMCG trgovci. Sa najviše objava u svojim lifletima, Galen Apoteka imala je u periodu januar – avgust 679 objava. FMCG ritejleri su najviše objavljivali vitaminske i mineralne suplemente, kao i proteinske barove.
Treći dijagram pokazuje udeo top brendova u lifletima, u kategoriji vitaminskih i mineralnih suplementa. U prvih osam meseci ove godine, i dalje je na prvom mestu brend MultiVita sa 7,5% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti. Na drugom mestu je brend Naturel, koji u poređenju sa istim periodom prethodnih godina beleži pad u udelu. Ogroman broj brendova našlo je mesto u lifletima, više od 120 ih se oglašavalo samo u toj kategoriji.
| Focus Research Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
