Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Insekticidi i repelenti, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti za period januar – december 2021. i 2020. godine.
Prvi dijagram. Mnogo je razloga zbog kojih se radujemo letu, insekti svakako nisu jedan od njih. Kategorija repelenta i insekticida veoma je sezonalna, kad krene letnja vrućina krene i zaštita protiv letećih napasti. Tada beležimo i najviše promotivnih aktivnosti raznih oblika repelenta i insekticida – sprejevi, stikovi, spirale, trake, elektro aparati...
Drugi dijagram prikazuje cene za sprejeve raznih veličina za repelente i insekticide. Prosečna cena za sprejeve repelenta, u 2021. godini u poređenju sa prethodnom, je za 6% manja i iznosi 514,23 RSD. Kod insekticida, prosek cene u 2021. godini za sprejeve iznosi 297,24 RSD, što je za 8% više u poređenju sa 2020. godinom.
Treći dijagram. Vodeći brend kod repelenta na srpskom tržištu, po bruto oglašivačkoj vrednosti, je Autan sa 54% udela u 2021. godini. Na drugom mestu sa 15,8% je brend Chicco, sa 8,7% prati ga Dumm. Mapez sa 4,6% je na četvrtom mestu. Novi brend na listi u 2021. godini je domaći brend Mosquito. Kategorija je beležila 80 objava u 2021. godini.
Četvrti dijagram: Raid, sa vrednosnim udelom od 49,3%, u kategoriji insekticida je na prvom mestu. Bros sa 16,4% na drugom mestu i na trečem mestu brend LMX sa 5,8%. I kategorija insekticida beleži veoma mali broj objava, u 2021. godini svega 104 objave.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina, u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
