Autor: Dalibor Minić
U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za negu kože lica, tela i ruku, u periodu od februara do novembra 2021. godine. Analizom su obuhvaćene kreme za lice, ruke i telo, proizvodi za čišćenje kože, gelovi za dezinfekciju ruku i slično.
Proizvode za negu kože je, tokom posmatranog desetomesečnog perioda, bar jednom kupilo 72% domaćinstava u Srbiji. Najveći broj kupaca imaju proizvodi za negu tela, zatim za negu lica, i na kraju proizodi za negu ruku.
U odnosu na isti period 2020. godine zabeležen je pad ukupne penetracije ove grupe proizvoda - pad koji dolazi od smanjenja broja kupaca sredstava za dezinfekciju ruku. Ostale potkategorije iz ove analize uglavnom beleže pozitivne promene, u odnosu na 2020. godinu.
Proizvode za negu kože domaćinstva, u proseku, kupe pet puta tokom deset meseci, i čak 39% vrednosti tih kupovina dolazi od promocija i akcija.
Drogerije apsolutno dominiraju, kada su u pitanju kupovine proizvoda za negu kože, sa čak 58% tržišnog učešća ovog maloprodajnog formata u kategoriji. Slede apoteke sa 15% učešća, dok svi ostali formati zbirno generišu tek nešto više od četvrtine ukupne prodaje kategorije proizvoda za negu kože.
Na tržištu je prisutan veliki broj brendova u ovoj kategoriji, dok pet vodećih generiše 32% ukupne vrednosti kategorije. Ovi brendovi su, abecednim redosledom: Balea, Eucerin, Garnier, Nivea i Originalna Pavlovićeva Mast.
Lojalnost kupaca vodećem brendu na tržištu iznosi 25% (od ukupne potrošnje kupaca tog brenda na kategoriju), dok se kao brend sa najvećom lojalnošću kupaca izdvaja Nivea.
Trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji nege kože je dm, dok lojalnost trgovačkim markama u ovoj kategoriji iznosi 23%, što znači da kupci trgovačkih marki proizvoda za negu kože od svoje ukupne potrošnje na kategoriju izdvoje skoro četvrtinu za trgovačke marke. S druge strane, ukupno učešće PL-a u kategoriji je nešto manje i iznosi 16% vrednosti kategorije.
| O istraživanju GfK Panel domaćinstava je standardizovano istraživanje koje u Adria regionu neprekidno traje duži niz godina (u Hrvatskoj od 2000. godine, u Srbiji od novembra 2002. a u BiH u periodu od 2004. do 2012. godine). U centru pažnje je merenje potrošnje oko 130 proizvodnih kategorija na reprezentativnom uzorku domaćinstava. Podaci se prikupljaju uz pomoć pametnog telefona i SmartScan mobilne aplikacije. Ova metodologija meri potrošnju robe široke potrošnje koja se konzumira u samom domaćinstvu i pokriva kupovinu u svim kanalima distribucije. Proizvodi koji se potroše van domaćinstva nisu predmet ovog istraživanja. |
| O GfK GfK je pouzdan izvor najznačajnijih informacija o tržištu i potrošačima, koji omogućavaju našim klijentima da donesu sveobuhvatnije odluke. Više od 10.000 eksperata u marketinškim istraživanjima kombinuje svoju strast sa 80 godina GfK iskustva u proučavanju podataka. Ovo omogućava GfK da poveže ključna globalna saznanja sa lokalnim specifičnostima u više od 100 zemalja. Koristeći inovativne tehnologije i naučni pristup, GfK pretvara obimne podatke u suštinske podatke, čime omogućava svojim klijentima da unaprede konkurentnost i obogate iskustva i izbor potrošača. |
