U susret specijalnom izdanju 100 Must Have proizvoda na policama 2022, pitali smo menadžere kategorija trgovačkih lanaca na koji način donose odluke o tome koje će proizvode da uvrste u asortiman i u kojoj meri im u toj odluci pomaže specijalno izdanje 100 Must Have proizvoda.
U nastavku, pročitajte kako Nemanja Pajić, menadžer kategorije u kompaniji Delhaize Serbia, kreira asortiman koji vodi:
Definisanje relevantnog asortimana je najbitniji deo procesa vođenja kategorije. Utoliko je posao izazovniji kada je sama kategorija, kao što je slučaj sa mesnim prerađevinama, percipirana kao destinacijska i važna u svakodnevnoj nabavci. Suštinsko poznavanje potreba kupaca i pronalaženja najboljeg modaliteta, koji su odgovor na njih, je baza od koje se počinje, ali i segment kome se uvek vraćamo prilikom analiza. Upravo edicija 100 Must Have proizvoda nam je jedan od alata kojima pristupamo u ovim situacijama.
Informacije kojima interno raspolažemo ukrštamo sa onima do kojih su došli naši dobavljači i strateški partneri, kako bi zajedno formirali najbolje ponude i rešenja.
Kvalitet i svežina proizvoda su osnovni kriterijumi, koji se u našim standardima kvaliteta podrazumevaju, tako da pored toga svoju pažnju fokusiramo na raznovrsnost asortimana i nova rešenja, koja su u skladu sa aktuelnim stilom života kupaca u Srbiji. Ove godine smo tako, kao jednu od ključnih inovacija, uveliu slavsku ponudu i tri paketa „Slavsko meze“. Na ovaj način smo našim kupcima koji dočekuju goste omogućili da na brz i jednostavan način pripreme svoju trpezu. Oni zapravo optimalno raspolažu budžetom, jer je ponuda cenovno vrlo atraktivna, a sa druge strane vreme provedeno u supermarketu ne moraju da provedu čekajući na delikates liniji. Rešenjima, poput ovih, želimo da kod potrošača kreiramo i na neki način izdradimo nove navike u kupovini.
Aktuelni uslovi i raspoloživost radne snage na tržištu, takođe, imaju uticaj na operativno poslovanje kategorije pa je i to jedan od izazova s kojim se danas susrećemo jer, sa jedne strane, imamo optimizaciju u biznis modelu a sa druge, potrebu da se potrošač oseća zadovoljno kupovinom u našim maloprodajnim objektima.
Upravo kroz asortimanska rešenja, poput gore navedenih, i testiranje novih biznis koncepata odgovaramo na ovakve izazove i osiguravamo lidersku poziciju Maxi, Mega Maxi, Tempo i Shop&Go prodavnica.
-
Cilj: Prezentacija najjačih proizvoda na FMCG tržištu u Srbiji, kao preporuka za obaveznu ponudu i postavljanje na policama. Na osnovu brojnih istraživanja koja smo dobijali tokom cele 2021. od vodećih agencija u Srbiji, došli smo do značajnih informacija za proizvođače o tome šta potrošači vole, žele, koju vrstu proizvoda, koju ambalažu, gramažu, ukuse i slično. Svi proizvođači koji se vide kao lideri u svojim kategorijama trebalo bi da se uključe u ovaj projekat i uvrste svoj proizvod ili više njih u katalog TOP 100 proizvoda koje svaki trgovac treba da ima na policama u 2022.
Osnovne informacije o specijalnoj ediciji:
- Distribucija: na adrese svih trgovačkih lanaca i drugih primaoca InStore magazina
- Broj strana max. 180
- Vodič koji koriste trgovci u radu tokom cele godine
- Prikaz 20+ kategorija i 210 podkategorija
- Istraživanje renomiranih svetskih agencija
- Prepoznatljivost vodećih brendova kod trgovaca
- Potvrda vodećih brendova u kategoriji
- Podrška prodajnom timu
-
KONTAKT
Bojan Đurović
bojan@instore.rs
+381 63 345 810
Mirjana Ivanković
mirjana@instore.rs
+381 69 1122460
Dejan Novosel
dejan@instore.rs
+381 63 1041498
