Autor: Melani Cipot, Focus Research South East / Focus Research Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Poklon setovi, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema top proizvođačima, cenama, popustima za period januar – avgust 2021, 2020. i 2019. godine.
Prvi dijagram prikazuje broj objava promotivnih aktivnosti po mesecima za sve tri godine. Prethodne dve godine, na godišnjem nivou, beležili smo među 1.250 i 1.420 objava. Kad krenu zimski praznici – slave, Nova godina, Božić, Dan zaljubljenih - tada je u ponudi i najviše poklon setova, kako za žene tako i za muškarce.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top proizvođača. Na prvom mestu, prema vrednosti oglašavanja u prvih osam meseci 2021. godine, je proizvođač Sarantis, sa 21% udela. Beiersdorf je na drugom mestu sa 19% u poklon setovima, 15% udela ima Unilever, P&G 9%, Henkel 5% i Colgate-Palmolive 3%. Prikazanih Top 6 ima udeo veći od 70%. U katalozima, pojavilo se više od 50 proizvođaća.
Treći dijagram donosi pregled stanja oglašavanja top proizvođača kod odabranih trgovaca. Vidimo da je Sarantis imao najveći udeo kod DTL-a, Beiersdorf kod Univerexporta i Idee, a Unilever kod Rode. Drogerije, svaka sa više od 100 objava poklon setova na godišnjem nivou, među „ostalim“ prozvođačima promoviše i velike globalne ili regionalne igrače, kao što su L’Oreal ili Afrodita.
Četvrti dijagram prikazuje kretanje cena i popusta. Prosek cena u 2021. godini manji je u poređenju sa istim periodom, januar-avgust, prethodnih godina. Prosečan popust u prvih osam meseci ove godine najveći je u poređenju sa 2019. i 2020, i iznosi čak 28%.
-
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
-
| Predstavništvo Beograd FOCUS Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
