RetailZoom: Rast kategorije hrane za kućne ljubimce

Osvrt na kategoriju: Kućni ljubimci

Analize

19.09.2025

Hrana za pse čini 47% vrednosti prodaje, a 65% količinske prodaje. Suva hrana za pse čini 63% vrednosti prodaje i 71% količinske prodaje, a vlažna hrana čini 37% vrednosti prodaje i 29% količinske prodaje… Hrana za mačke donosi 53% vrednosti prodaje i 35% količinske prodaje. Suva hrana za mačke čini 25% vrednosti prodaje i 32% količinske prodaje, dok vlažna hrana čini 75% vrednosti prodaje i 68% količinske prodaje

Autor: RetailZoom, dusan.grujic@retailzoom.net

Industrija hrane za kućne ljubimce (pet food) je jedna od najbrže rastućih u FMCG sektoru, sa sve većim uticajem ljudskih prehrambenih trendova na navike vlasnika.

Globalno tržište hrane za kućne ljubimce trenutno vredi između 125 i 135 milijardi dolara i procenjeno je da će dostići više od 180 milijardi dolara do 2030. godine, uz kombinovanu godišnju stopu rasta (CAGR) od pet do šest odsto od do 2030. Globalno segmentacija hrane po vrstama ljubimaca iznosi: 65% hrana za pse, 30% hrana za mačke, 5% ostalo. Neki od rastućih trendova u ovoj industriji su:

Humanizacija ishrane (Human-grade food) – vlasnici očekuju da hrana za kućne ljubimce bude istog kvaliteta kao ljudska hrana — bez aditiva, veštačkih boja ili nusproizvoda. Sve češće se traže “clean label” proizvodi s kratkom i poznatom listom sastojaka.
Prirodno, organsko, bez žitarica (grain-free) – “free from” segment raste: bez žitarica, bez glutena, bez konzervansa. Organska i prirodna hrana (organic, all-natural) sve više dobija na značaju, posebno kod mlađih vlasnika i urbanih potrošača.
Personalizacija i funkcionalna ishrana – povećana tražnja za hranom prilagođenom starosnoj dobi (junior/senior), veličini rase, zdravstvenim potrebama (alergije, probava, zglobovi, koža/sjaj dlake).
Funkcionalni/prirodni sastojci – zdravstvena i nutritivna vrednost hrane za kućne ljubimce, takođe, motiviše potrošače više nego ikada.
Održivost i alternativni proteini – fokus na ekološki prihvatljive sastojke kao i pakovanja od recikliranih ili biorazgradivih materijala.
Premjium segment i Direct-to-Consumer modeli - brendovi razvijaju super premijum linije, često sa storytellingom (lokalni uzgajivači, ručno pripremljeno, sveže). D2C modeli, pretplate (subscription boxes) i dostava na kućnu adresu dobijaju na značaju, posebno u urbanim sredinama.

Ključne prilike za razvoj su fokus na niše – funkcionalna ishrana (digestive care, dental, skin & coat, joint health – kupci traže rešenja za konkretne potrebe), lokalna proizvodnja koja dovodi do fleksibilnosti i nižih troškova, rastući premijum segment u urbanim sredinama, Online kanali i pretplate, Private label za trgovce. Glavni izazovi su zasićeno tržište u entry-level segmentu (niska lojalnost kupaca, cenovna osetljivost, dominacija jakih brendova), težak ulazak u veterinarski kanal, sertifikacija i veterinarske regulative, skepsa prema “nepoznatim” brendovima.

Podaci kompanije RetailZoom se odnose na količinsko i vrednosno učešće hrane za kućne ljubimce na maloprodajnom tržištu Srbije, u periodu od maja 2024. do aprila 2025. godine, dakle proteklih godinu dana. U posmatranom periodu, kategorija hrane za kućne ljubimce na maloprodjnom tržištu Srbije beleži rast količinske prodaje od +16% dok vrednosna prodaja raste +12%, sve pod uticajem pada prosečne cene po kilogramu od -3% u odnosu na isti period prošle godine.

U toku posmatranog perioda, na severu Srbije je generisano je 33% prodatih količina, u Beogradu 27%, u zapadnoj Srbiji 17% dok je u regionu istočne Srbije prodato 23% količina. Vrednosno posmatrano, sever Srbije nosi 33%, Beograd 35%, zapad Srbije 11%, a Istok 21% prodajne vrednosti.

Najveće količine hrane za kućne ljubimce (kumulativno posmatrano) su, u ovom periodu, prodate kroz kanal hipermarketa i supermarketa, 45% prodatih količina je iz ovih kanala, za njima slede velike i srednje radnje sa 42%, dok preostalih 13% dolazi iz kanala malih radnji. Ova katerogija se dominantno prodaje u nacionalnim i lokalnim lancima sa 64% prodatih količina dok 36% prodaje dolazi iz radnji tradicionalnog formata.

Ukoliko posmatramo segmenataciju ove kategorije, primećujemo da hrana za pse čini 47% vrednosti prodaje, a 65% količinske prodaje. Suva hrana za pse čini 63% vrednosti prodaje i 71% količinske prodaje celokupne prodaje hrane za pse. Vlažna hrana za pse čini 37% vrednosti prodaje i 29% količinske prodaje celokupne prodaje hrane za pse.

Hrana za mačke donosi 53% vrednosti prodaje i 35% količinske prodaje. Suva hrana za mačke čini 25% vrednosti prodaje i 32% količinske prodaje celokupne prodaje hrane za mačke. Vlažna hrana za mačke čini 75% vrednosti prodaje i 68% količinske prodaje celokupne prodaje hrane za mačke.

Najprodavanija veličina pakovanja hrane za kućne ljubimce su 85gr sa 16,3% prodatih količina i 31,3% prodate vrednosti, zatim 100gr pakovanja sa 8,6% prodatih količina i 14,0% vrednosne prodaje, pa 300gr pakovanja sa 4,1% prodatih količina i 6,4% prodate vrednosti i 3kg pakovanja sa 10,8% prodatih količina i 4,4% prodatih vrednosti.

Najprodavnija vrsta pakovanja hrane za kućne ljubimce su plastična kesa (52% prodatih količina i 39% prodate vrednosti), kesica (24% prodatih količina i 44% prodate vrednosti) i konzerva (13% prodatih količina i 9% prodate vrednosti).

Ako uzmemo u obzir RetailZoom TIME analizu potrošačke korpe u modernoj trgovini, broj korpi u kojima se prodaje hrana za mačke raste +14,7%, dok broj korpi u kojima se prodaje hrana za pse raste +7,4% u odnosu na isti period prošle godine. Prosečna vrednost korpe u kojima se prodaju proizvodi hrane za mačke iznosi 311 dinara i raste 3% u odnosu na prethodnu godinu, dok prosečan broj proizvoda ove kategorije u korpi iznosi 2,6 proizvoda. Prosečna vrednost korpe u kojima se prodaju proizvodi hrane za pse iznosi 322 dinara i pada -1,1% u odnosu na prethodnu godinu, dok prosečan broj proizvoda ove kategorije u korpi iznosi 1,8 proizvoda. Proizvodi iz ove kategorije najviše su se prodavali u potrošačkoj korpi zajedno sa mesnim prerađevinama, hlebom/pekarskim proizvodima, sirevima, svežim povrćem, svežim mesom.

Za kategoriju hrane za kućne ljubimce vodeći proizvođači po vrednosnoj i količinskoj prodaji (abecednim redom), od maja 2024. do aprila 2025. godine, su: Mars, Nestle, privatna robna marka (svi proizvođači kumulativno), Partner in Pet, Luburić Komerc.

O kompaniji i istraživanju

RetailZoom je kompanija koja se bavi istraživanjem tržišta, analizom podataka i konsultantskim uslugama. Postoji od 2011. godine i trenutno posluje u 21 zemlji EMENA regiona. Iako je kompanija internacionalna, akcenat je na lokalnim timovima profesionalaca koji dolaze iz istraživačkih agencija, ali i iz proizvođačkih kompanija i maloprodajnih lanaca, kako bi se na najbolji način razumele potrebe klijenata. Cilj kompanije je da poboljša poslovanje svojih klijenata dostavljajući im rešenja vezana za ponašanje kupaca prilikom kupovine, programe vernosti kupaca, analize promocija putem letaka, basket analize, prediktivne analize, kao i detaljan uvid u maloprodaju – analizu distribucije, udela na tržištu, promocija i cena. RetailZoom je u Srbiji prisutan od 2017. godine. Osnovna usluga je praćenje tržišta maloprodaje uz izveštavanje osnovnih parametara poput veličine tržišta, tržišnog učešća, distribucije, cena, kao i izvedenih veličina.

RetailZoom Retail Audit mesečni izveštaji prikazuju informacije o prometu proizvoda na tržištu maloprodaje, prema regionima kao i prema kanalima prodaje, rast i pad tržišta, značaj asortimana, trend prodaje, udele na tržištu, uvid u distribuciju i cenu. Podaci su dobijeni ekstrapolacijom na osnovu panela koji obuhvata sledeće tipove prodajnih objekata: supermarkete i hipermarkete (>300m2), srednje i velike radnje (od 40 do 300m2), male radnje (<40m2)) čija geografska rasprostranjenost omogućava reprezentativnu sliku celog tržišta. Podatke, na osnovu kojih se izrađuju izveštaji, dostavljaju elektronski svi maloprodajni lanci i samostalne radnje iz RetailZoom panela, što u ovom trenutku iznosi više od 4.800 maloprodajnih objekata.