A gde nema iluzije – nema ni uspešne reklame. Osim ako... počnemo da govorimo istinu u reklamama. Rešili smo da testiramo ovu premisu u Kasato Kokos kampanji – „Nekima se neće svideti“. Evo tri pitanja koja možete postaviti sebi kada sledeći put budete radili kampanju.
Da li reklama može da bude istinita?
Dobro napisani brifovi sadrže realan prikaz proizvoda. Snage i slabosti. Šanse i izazove. Ipak, čini se kao da svi jedva čekaju da se fokusiraju samo na prednosti – i klijenti i agencije. Potrebno je imati visok stepen samosvesti kako bi se iskreno komuniciralo o nedostacima. Oni su svakako tu – bolje je da ih kupci čuju od tebe, jer svi dobro reaguju na iskrenost i samopouzdanje.
Kada pomisliš na kokos šta ti prvo padne na pamet? Morska obala. Lagana letnja haljina. Nežni kokos. DOSADNO!!! Da se ne lažemo, kokos nije egzotičan ukus već 100 godina (otkad su blagodeti međunarodne trgovine postale vrlo sveprisutne). Ipak, postoji nešto u vezi sa kokosom. Nešto istinito i polarizujuće. To je činjenica da ima ljudi koji ga... baš mrze.
Kampanja „Nekima se neće dopasti“ se obraća ljudima koji ne podnose kokos. I ne pokušava da ih preobrati. Čak odlazi i korak dalje - Kasato pirat je jedan od njih. Maskota brenda je stala na stranu hejtera kokosa. Na Instagramu je skupljao potpise za peticiju marketing menadžeru Kasata, a u jednom od stripova je čak posetio Kasato Kompaniju kako bi podneo žalbu. Na žalost Pirata, kampanja je trajala još nekih par nedelja, a on ju je sve vreme opstruirao.
Da li je iskrena reklama uverljiva?
Budimo realni, na kraju dana bi valjalo da se nešto proda. Ili da bar neko klikne na oglas. Zato te sigurno interesuje da li je istinita reklama uverljiva. Pa...na Kasatu smo dobili brdo reakcija koje medijski budžet ne može da kupi: armija ljudi je branila Kokos Kasato od našeg tima.
Neki su ubeđivali Pirata da Kokos nije toliko loš. Drugi su samo hvalili hrabrost brenda da objektivno priča o svom proizvodu. A mi smo trljali svoje malene šake dok su rezultati pristizali iz medijske agencije:
398.000 pregleda, 1.300 šerova, 1.650 čuvanja, 172 komentar
TLDR: Jeste uverljiva.
Zašto svaka reklama nije istinita?
I za kraj, ako su prva dva odgovora potvrdna – ako reklama može biti istinita, a pored toga i uverljiva, poslednje pitanje je: zašto svaka reklama nije istinita? Osećaj za to šta je „sledeće“ u industriji izdvaja dobre od prosečnih kreativnih radova. Reklame Istine se čine kao naslednik ere Kul brendova.
Na žurku ne valja doći kada je vreme za after. Zato je sada pravo vreme da učinimo advertajzing istinitim ponovo. Biće nam zahvalni i kupci i klijenti, sigurna sam.
Izvor: Tekst u celosti preuzet sa sajta ziska.rs / Autor: Milja Šijakinjić
Foto: ziska.rs
