Nakon konkurentnog procesa poziva za ponude (RFP), Mars je izabrao Publicis da vodi medijske aktivnosti, produkciju, plaćene društvene mreže, influenserski marketing i povezanu trgovinu. Agencija Weber Shandwick, koja posluje u okviru IPG-a, preuzeće vođstvo nad unapređenim pristupom brend PR-u.
Rezultat tendera znači da će nova agencijska struktura biti u potpunosti implementirana u okviru dva najveća Mars segmenta – Mars Snacking i Mars Petcare. Mars Food & Nutrition će se takođe pridružiti Snacking i Petcare segmentima, prenoseći svoje medijske aktivnosti na Publicis. Dugogodišnji kreativni partneri kompanije, Omnicom, nastaviće da vode brend kreativne aktivnosti, koje nisu bile deo revizije. T&P će i dalje voditi kreativne aktivnosti za Food & Nutrition.
Agencijska struktura pod nazivom "One Mars" osmišljena je, kako objašnjavaju iz kompanije, da podstakne transformisani pristup izgradnji brendova - pristup koji stavlja potrošače i vlasnike kućnih ljubimaca u centar svakog iskustva.
Kada je reč o izgradnji brendova, znamo da, da bismo ostali ikonični, moramo ostati u pokretu. Zato osmišljavamo Growth Playbook iznova, sa transformacionom vizijom izgradnje brendova, odvažno dizajniranom i osmišljenom za ubrzano stvaranje vrednosti. Kao i uvek, potrošači i kućni ljubimci su u centru svega što radimo. A sada, naše fanove i zajednice stavljamo na mesto vozača, kroz neviđenu zajedničku kreaciju brend iskustava, povezanih duž celog potrošačkog puta i personalizovanih u velikim razmerama. Naša nova, vodeća agencijska mreža je naredni korak u realizaciji te vizije. Na Mars način, rekla je Gülen Bengi, izvršna direktorka marketinga u Marsu.
Zadovoljstvo nam je da zajedno sa Marsom ponovo osmislimo poslovnu potrošačku strategiju, obnavljajući naše dugogodišnje partnerstvo na ovom značajnom putu transformacije rasta. Ikonični brendovi kompanije Mars i naše nenadmašne sposobnosti, potpomognute Connected ID sistemom, veštačkom inteligencijom i dubokim uvidima o potrošačima, daju nam energiju i volju da realizujemo platformu "One Mars" i pomognemo u stvaranju naredne generacije izgradnje brenda za ovu posebnu kompaniju, dok zajedno redefinišemo industriju u doba veštačke inteligencije, dodao je Arthur Sadoun, izvršni direktor Publicis grupe.
Nova agencijska struktura počinje sa radom u januaru 2026. godine, obuhvatajući šest kontinenata i više od 70 tržišta širom sveta. Ceo proces je koordinirala agencija Flock Associates.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Pixabay
