Autor: Sebastian Rennack, međunarodni retail analitičar
Aldi naglašava svoj zahtev za vodećom pozicijom u pogledu cena u Nemačkoj. Aldi Nord i Aldi Süd trajno su snizili cenu maslinovog ulja za 30 procenata. Ovim potezom, diskonter šalje jasan signal kao lider u cenama za robu čiji su troškovi više nego udvostručeni od početka rata u Ukrajini. Prema Međunarodnom monetarnom fondu, globalne cene maslinovog ulja pale su za oko 15 procenata od početka godine. Inflacija hrane u najvećoj evropskoj ekonomiji pala je sa rekordnih dvocifrenih nivoa prošle godine i stagnira na oko dva procenta od proleća ove godine, prema podacima Saveznog zavoda za statistiku.
Od januara, Aldi aktivno promoviše dvocifrena sniženja cena osnovnih artikala, kao što su pšenično brašno, konzervirani paradajz, pomfrit i proizvodi za doručak kako bi povećao tržišnu konkurentnost. Međutim, konkurent Lidl i njegova sestrinska kompanija Kaufland drže Aldi pod pritiskom. Obe kompanije počele su da izazivaju poziciju Aldija kao lidera u cenama na tržištu. Sniženje cena sladoleda i kreme za sunčanje od strane Schwarz Grupe u julu bilo je iznenađenje za Aldi, kao i nedavno sniženje cena šećera u Lidlu i Kauflandu. Dok su Lidl i Kaufland snizili cenu belog šećera sa 1,49 € na 0,99 €, Aldi je odlučno odgovorio cenom od 0,89 €.
Aldi naglašava svoje vodeće mesto u domenu cena u trgovinama sa svojim "Tiefpreisversprechen" (obećanje niske cene), takođe, i u kategorijama sveže hrane
Aldi Nord je ovog leta najavio agresivniju cenovnu politiku nego prethodnih godina. Severni ogranak diskontera već nekoliko godina prolazi kroz proces restrukturiranja, koji je završen pre godinu dana. Strategija preokreta započeta 2018. godine zahtevala je nekoliko milijardi evra i uključivala je velike investicije u obnovu mreže prodavnica, modernizaciju IT strukture, logističke mreže i značajne promene u organizaciji centrale.
Aldi je referentna tačka za cene hrane na nemačkom tržištu. Svi trgovci redovno prate cene diskontera za osnovne proizvode privatnih marki i usklađuju ih, bilo sa sopstvenim brendovima ili sa proizvodima proizvođača. Kako bi komunicirao konkurentnost cena na policama, lider na tržištu Edeka koristi crveni logo "gut & günstig" (dobro i jeftino) da označi brendove proizvođača koji su stalno prisutni kod diskontera. Koristi slogan "discountbillig" za svoje uporedive privatne marke. Rewe supermarketi koriste sličan mehanizam i komunikaciju cena.
| O AUTORU Sebastian Rennack je osnivač Aletos Retail Advisory, internacionalni retail analitičar i bivši međunarodni dopisnik Lebensmittel Zeitunga, vodećeg nemačkog nedeljnog poslovnog lista za FMCG sektor. Takođe, ima veliko praktično iskustvo u industriji kao bivši član međunarodnih timova za operacije Schwarz grupe i Metro grupe u Poljskoj, Ukrajini i Rusiji. |
Foto: Sebastian Rennack
