NielsenIQ Russia je analizirao strukturu prodaje robe široke potrošnje sa stanovišta zemlje porekla brendova koji su odgovorni za više od 80% gotovinskog prometa u svakoj od prehrambenih industrija. Ako je u junu 2021. 79% robe široke potrošnje proizvedeno u Rusiji, onda je do juna 2022. ovaj udeo povećan za 4%.
Poslednjih nekoliko meseci na tržištu robe široke potrošnje povezani su sa velikim promenama, od kojih su dve direktno povezane. Prvo, asortiman robe koja je na raspolaganju kupcima je sužen na policama prodavnica: u prehrambenim kategorijama za 10%, a u neprehrambenim za više od 20%. Deo robe je patio od hajpa, a drugi zbog poremećaja u snabdevanju (kako robe tako i sirovina). I tokom ovog teškog perioda počeo je da se razvija drugi trend - roba koja je nestala sa polica počela je da se aktivno zamenjuje brendovima napravljenim u Rusiji, što je otvorilo široke mogućnosti, rekao je Konstantin Loktev, direktor maloprodaje u NielsenIQ Russia.
Do jula, skoro polovina kupljenog alkohola može se pripisati proizvedenom u Rusiji, piva - skoro 90%, a smrznute hrane - skoro 100%. Istovremeno, transformacije se odvijaju na nivou konkretnih kategorija. Na primer, udeo domaćih gaziranih pića se nije mnogo promenio, jer veliki igrači već duže vreme proizvode domaće proizvode. Međutim, preferencije potrošača su se promenile: prodaja gaziranih pića sa ukusom estragona, Baikal, Duchesse počela je da raste dvocifrenim tempom, a grupa od pet novih brendova ruskih proizvođača (CoolCola, Street, Fancy, Fantola, Chernogolovka Kola), koji su lansirani nedavno, za samo dva meseca uspeli smo da dostignemo 5% udela u prodaji u kategoriji, dodaje Loktev.
Najznačajnije promene su se desile u industriji alkohola (sa 39% na 46%) i piva (sa 79% na 89%), proizvoda za kućne ljubimce, smrznute hrane (sa 94% na 99%), grickalica (sa 85% na 92%) i proizvodi za ličnu higijenu (sa 28% na 35%).
izvor: retail.ru
foto: unsplash/Markus Spiske
