Kantar je predstavio svoju listu BrandZ Top 50 najvrjednijih brendova u Njemačkoj, a ukupna vrijednost top 50 sada iznosi 372 milijarde dolara (342 milijarde eura), što je povećanje od 5% u posljednje dvije godine.
Prema podacima, 29 od 50 najboljih marki zabilježilo je rast od 2021., a nešto manje od četvrtine povećalo je svoju vrijednost za najmanje 20%.
Na vrhu ljestvice je telekomunikacijski div Telekom/T-Mobile koji je u posljednje dvije godine povećao svoju vrijednost za 43 posto, na 67,2 milijarde dolara (61,8 milijardi eura). Ostali jaki igrači su SAP (2. mjesto) i Mercedes-Benz (3. mjesto), dok BMW, Siemens, DHL, Aldi, Bosch, Adidas i Lidl zaokružuju prvih deset.
Brojni trgovci nalaze se u BrandZ Top 50 za Njemačku, s diskontima koji razumljivo dominiraju. Maloprodaja je najveća kategorija, s ukupno 11 robnih marki i treća najveća vrijednost po segmentima, s 49,2 milijarde dolara (45,24 milijarde eura).
Maloprodaja
Aldi je zabilježio porast vrijednosti brenda od 17% u usporedbi s 2021., što ga stavlja na sedmo mjesto u ukupnom poretku. Suparnik Lidl također je zabilježio značajan porast vrijednosti brenda, porastao je za 23% i osigurao 10. mjesto. Drogerijski lanac DM bilježi rast vrijednosti brenda od 17% čime se smjestio na 25. mjesto, dok je drugi lanac drogerija Rossmann zabilježio rast od 15% na 29. mjestu. Edeka je zabilježila rast vrijednosti robne marke od 26% te se smjestila na 21. mjesto, Kaufland je zabilježio rast od 20% i sada je na 31. mjestu, dok je REWE zabilježio rast od 25% na 34. mjestu.
Ostali trgovci na listi su Zalando (26.), Otto (35), Fielman (45) i Tchibo (49).
Hrana i piće
Knorr je najviše rangirani prehrambeni brend na ljestvici, na 17. mjestu, ali mu je vrijednost brenda pala za 18% u odnosu na prije dvije godine. Jacobs, novi član liste, rangiran je na 30. mjestu, dok je Bofrost rangiran na 42. mjestu i bilježi porast vrijednosti brenda od 12% u odnosu na 2021. godinu, dok se Dr. Oetker ove godine vratio na listu i zauzeo je 43. mjesto. Jedini brend jakih alkoholnih pića koji se našao na listi je Beck's, koji je rangiran na 40. mjestu s promjenom vrijednosti brenda od 2% u odnosu na 2021. godinu.
Osobna njega/održavanje domaćinstva
Najvrijedniji brend u kategoriji osobne njege u Njemačkoj je brend za njegu kože u vlasništvu Beiersdorfa Nivea, koji je ukupno rangiran na 16. mjestu i doživio je pad vrijednosti brenda od 24% u posljednje dvije godine. Schwarzkopf je doživio značajan pad vrijednosti, za 31% u odnosu na 2021. godinu, što je rezultiralo padom od devet mjesta na 50. mjesto. Jedini brend za kućnu njegu koji se našao na listi je Persil (47.), čija je vrijednost brenda pala za 26 posto u posljednje dvije godine.
izvor: INB2B Media
foto: unsplash/Norbert Braun
