Danas je jednostavno nezamislivo (a i potencijalno štetno za poslovanje) biti neinformiran o npr. marketinškim aktivnostima konkurencije ili zakonskim propisima koji se pripremaju a utječu na branšu u kojoj poslujete.
Kada se radi o branši koja je dinamična i visoko kompetitvna kao što su maloprodaja i FMCG, postavlja se pitanje kako izabrati one koje su bitne za poslovanje u ovo vrijeme hiperprodukcije raznih informacija i njihovog multipliciranja na raznim platformama? I naravno, pritom ne potrošiti puno svima dragocjenog vremena.
Dnevni clipping izvještaj iz medija elegantno je, jednostavno i funkcionalno rješenje koje vam osigurava da svako jutro u vrlo kratkom roku 'preletite' kroz aktualne informacije dana. Za detaljnije proučavanje uvijek im se možete vratiti kasnije tokom dana, tjedna, mjeseca; kada god poželite budući se svi članci koji su uvršteni u vaš clipping izvještaj automatski postavljaju i na e-clip platformu, a dostupni su i kroz mobilnu aplikaciju.
Naravno da su razvijena i kompleksnija rješenja koja daju konkretne i važne poslovne informacije za veći vremenski period, a sve sažeto u pregledan analitički izvještaj. Osnovni model analize medijske prisutnosti maloprodajnih trgovačkih lanaca robe široke potrošnje izrađuje se na temelju objava prikupljenih u tiskanim medijima te na internet portalima a može biti mjesečna, kvartalna, polugodišnja ili godišnja.
U analizu ulaze samo objave primarnog publiciteta, odnosno objave u kojim se neki od trgovačkih lanaca javlja kao glavna tema i/ili kao jedna od glavnih tema što znači da je sadržaj filtriran. Objave u kojima je pojedini trgovački lanac spomenut samo usputno ili kao referenca, nisu dio analize.
Analitički Izvještaj sadrži slijedeće osnovne podatke
- Ukupan broj objava za trgovačke lance
- Ukupan broj objava po datumu/pojedinim mjesecima
- Medije koji su o trgovačkim lancima najviše objavljivali
- Bruto površinu koju su zauzele objave u medijima
- Broj objava za svaki od trgovačkih lanaca
- Ocjenu/ton objava za svaki od trgovačkih lanaca
- Teme koje su se javljale u sadržajima objava
Osim analize medijske prisutnosti, za klijente iz maloprodajne branše vrlo korisnom se pokazala i analiza oglasa koji su objavljeni u tiskanim medijima. Analiza oglasa (Advertia Ad) je analiza oglasa robne marke i/ili proizvoda, usluge nekog subjekta i/ili konkurencije. Ova analiza daje slijedeće podatke:
- prikaz broja oglasa
- površinu oglasa
- evaluaciju oglašivačke vrijednosti
- sve oglase u prilogu izvještaja
ilustracija 1 – broj oglasa trgovačkih lanaca s tržišnim udjelom većim od 5% (trgovački lanci izdvojeni prema podacima AZTN-a, iz rujna 2018)
Oglasi u tiskanim medijima 01.07.-31.08.2018.,izvor: Press clipping
