Veštačka inteligencija ubrzano transformiše oblast odnosa s javnošću, donoseći nove mogućnosti za automatizaciju kreiranja sadržaja, medijsko targetiranje i analitiku. Istovremeno, otvaraju se izazovi povezani sa istinitošću, privatnošću, pristrasnošću i odgovornošću. Uvažavajući rastuću potrebu za etičkim smernicama, Gold Paper br. 19 nadovezuje se na IPRA AI and PR Guidelines (2023) i UNESCO AI Principles (2021), nudeći niz konkretnih preporuka i radnih metoda prilagođenih PR industriji.
Dok obeležavamo 70 godina postojanja IPRA-e, etička komunikacija ostaje ključna vrednost naše asocijacije. Ovaj Gold Paper je dragocen resurs za PR profesionalce širom sveta, pomažući im da u svom radu iskoriste potencijal AI tehnologija na odgovoran način, uz očuvanje integriteta profesije, ističe Nataša Pavlović Bujas, predsednica IPRA-e.
Najvažnije tačke koje ističe Gold Paper br. 19:
- Aktuelno stanje i izazovi AI u PR-u: uključujući uvide iz globalne Delfi studije o stepenu usvajanja AI alata u PR industriji;
- Etički standardi: smernice koje se odnose na transparentnost, tačnost, ljudski nadzor, zaštitu podataka i pravednost;
- Najbolje prakse: preporuke za uspešnu implementaciju i odgovornu upotrebu AI tehnologija;
- Uloga IPRA-e: planovi za edukaciju, zagovaranje i profesionalnu obuku, kako bi se PR stručnjaci lakše snalazili u sve dinamičnijem tehnološkom okruženju;
- Globalna perspektiva: publikacija je rezultat rada eksperata iz vodećih univerziteta i institucija širom Evrope, SAD-a, Australije i UAE, što obezbeđuje višeslojni i svetski relevantan pristup temi.
Gold Paper br. 19 može se pronaći na linku.
Izvor: InStore
Foto: IPRA
