Razgovarala: Milica Milutinović, milica@instore.rs
Poslednji događaj, u nizu vaših brojnih kampanja namenjenih ženama ove godine, je nedavno održana prva dmFem konferencija u Srbiji. Šta biste rekli – koja je glavna pouka s kojom su učesnice otišle sa ovog okupljanja?
Naša kompanija je godinama već posvećena kontinuiranoj podršci i osnaživanju žena različitim projektima i društveno odgovornim kampanjama, poput kampanje „Žensko zdravlje“, na koju smo posebno ponosni. U okviru nje, u protekle dve godine realizovali smo dve serije dm Podcasta i dva konkursa na kojima smo nagradili najbolje ideje usmerene na fizičko, socijalno, mentalno i menstrualno zdravlje žena. Konferencija dmFem nastala je kao logičan sled svih ovih aktivnosti kojima ženama pružamo višegodišnju podršku i zbog kojih je dm za njih mnogo više od drogerije. Zato nam je drago što su karte za ovaj premijerni događaj rasprodate u rekordnom roku, što znači da naše dame imaju veliko poverenje u nas i prepoznaju sve ono što radimo jedna za drugu.
Ideja ovog projekta bila je da se povežemo i okupimo na jednom mestu, kako bismo se dodatno edukovale o svom fizičkom, mentalnom i menstrualnom zdravlju, razbile neke tabu-teme, ali i međusobno se osnažile i inspirisale. Bilo je i nekih intimnih i emotivnih trenutaka koje smo podelile tokom tog dana, što samo pokazuje da smo uspeli da kreiramo sigurno okruženje za otvorene razgovore i razmenu iskustava. U skladu sa sloganom dmFem konferencije „Sledim sopstveni ritam“, verujemo da su naše učesnice, sa željom da se dodatno edukuju i rade na sebi, otišle kući bogatije za neka nova znanja, savete stručnjaka koje mogu da primene u svakodnevnom životu, ali i za poruku da više osluškuju sebe i svoje potrebe, i čuvaju svoje zdravlje, što je je najveći prioritet.
Ako se vratimo na početak ove godine, prva vaša aktivnost usmerena na žene, njihovo blagostanje i zdravlje bilo je dugoročno dodatno umanjenje cena uložaka i tampona vaše privatne robne marke. Osim ovoga, kako se još „borite“ protiv menstrualnog siromaštva?
Dugoročno umanjenje cena menstrualnih proizvoda naše dm robne marke Jessa bio je prvi korak u borbi protiv rastućeg menstrualnog siromaštva na nacionalnom nivou u godini jubileja. Sa ciljem da dodatno podignemo svest o ovom značajnom pitanju u zemlji ali i regionu, organizovali smo i veliko međunarodno istraživanje o menstrualnom ciklusu, koje je pokazalo da više od polovine žena u Srbiji smatra da je menstruacija i dalje tabu-tema. Ta informacija nas je dodatno motivisala da projektima poput dm Podcasta (epizode o prvoj menstruaciji), dm Fem konferencije, na kojoj smo kreirali jedinstvenu izložbu o menstrualnom siromaštvu, donacije i kampanje s relevatnim saradnicima nastavimo aktivno da se bavimo ovom temom kako bi bila u fokusu javnosti. Rešavanju ovakve vrste problema treba pristupiti s konkretnim inicijativama jer samo zajedničkim snagama mi žene dokazujemo da možemo sve. Osim navedenog, uvek nam je neizmerno drago kada inspirišemo koleginice i kolege iz privatnog sektora da pokrenu slične inicijative, kako bi podrška našim ženama, devojkama i devojčicama stizala sa što više strana.
| Prema komentarima koje dobijamo, pre svega od žena, znamo da smo na pravom putu kada je reč o kanalima podrške koje koristimo, i to prvenstveno zato što nastojimo da pažljivo slušamo o njihovim željama i potrebama, koje se često svode na neke najosnovnije, koje im, nažalost, nisu dostupne. |
Potom su usledili konkurs „{ZAJEDNO} jedni za druge!“, podrška sigurnim kućama širom zemlje, manifestacija dm Feel, dm podcast posvećen tabu-temama i mitovima o ženskom zdravlju... Možete li da nam otkrijete koji su dalji planovi na ovom polju delovanja usmerenom ka ženama?
Baš tokom dmFem konferencije i raznih diskusija s publikom koje smo otvorili u okviru panela iznedrila su se neka nova zanimljiva pitanja koja su nam pružila dragocene uvide i inpute za dalje aktivnosti koje planiramo da sprovedemo. Formati će svakako biti raznovrsni kao i do sada, ali jedno je sigurno – i dalje ćemo težiti da adekvatnim koracima pružamo doprinos unapređenju ženskog zdravlja u svakom smislu. Radujemo se i našoj tradicionalnoj dm Ženskoj trci u oktobru koja ovog puta ima i humanitarni karakter. Naša kompanija će, u saradnji s Fondacijom „Heroji Beogradskog maratona“, za svaku kupljenu kotizaciju donirati paket uložaka Jessa članicama Specijalne olimpijade iz 16 klubova širom Srbije, kao i članicama Sportskog saveza osoba s invaliditetom Beograda.
S obzirom na to da ste deo međunarodne kompanije, da li su slični projekti osmišljavani i u inostranstvu?
Naša sveobuhvatna kampanja „Žensko zdravlje“ deo je šireg društvenog angažovanja kompanije u celom regionu, pa svaka zemlja u kojoj dm posluje realizuje razne akcije u smeru očuvanja ženskog zdravlja i smanjenja menstrualnog siromaštva – od dm Podcasta, konferencija, istraživanja o menstruaciji do usmerenih donacija sigurnim kućama i udruženjima koja se bave osnaživanjem žena. Prema komentarima koje dobijamo, pre svega od žena, znamo da smo na pravom putu kada je reč o kanalima podrške koje koristimo, i to prvenstveno zato što nastojimo da pažljivo slušamo o njihovim željama i potrebama, koje se često svode na neke najosnovnije, koje im, nažalost, nisu dostupne. Zbog toga je neophodno da pokažemo da smo uvek tu za njih i da nisu same u svojoj borbi.
Da li je odluka da se više usmerite ka ženama došla kao neki logičan sled zato što su vam one najbrojniji kupci?
S obzirom na to da dm većinski čine žene, a žene su ujedno i većina naših kupaca, naša dužnost je da ukažemo na izazove s kojima se mnoge od njih suočavaju svakodnevno. U pomenutim aktivnostima, o svemu tome pričali smo na raznim kanalima komunikacije i podstakli veliki broj žena da nas pitaju i podele s nama svoja iskustva. To nas je navelo na zaključak da im je prethodno nedostajao prostor za iskrene razgovore, te smo sada sigurni da smo im upravo to i pružili.
Kao majka, supruga i poslovna žena, mogu da se poistovetim sa ženama koje balansiraju između različitih uloga, što ponekad uzima danak u vidu narušenog zdravlja, nedostatka vremena, pojačanog stresa. Uz to, kada znam da među nama ima i onih koje nemaju pristup nekim osnovnim potrepštinama, na primer proizvodima za menstrualnu higijenu, onda je to jasan znak za sve nas da moramo hitno da reagujemo. Mi u dm-u ćemo upravo zbog ovog i mnogo drugih razloga nastaviti s našim naporima da izgradimo jedan stabilan sistem podrške u kom će svaka žena osetiti prihvatanje i razumevanje, kako bismo se zajedno osnažile za sve buduće životne pobede.
Foto: dm
