Autor: Aleksandra Jovanović, Ipsos
U okviru BRANDpuls istraživanja kontinuirano se prate marketinški pokazatelji uspeha za kategoriju konzervirane ribe i brendova unutar kategorije. Marketinški pokazatelji su važni za uspešno vođenje brenda kroz sliku stanja brenda i ranog uočavanja mogućih problema i prilika. Podaci korišćeni u analizi koja sledi su prikupljeni u 2023. godini na teritoriji Srbije.
Upotreba konzerviranih riba se vratila na nivo iz 2020. godine. Više od 70% potrošača koristi kategoriju makar i povremeno. Upotreba kategorije je pomerena ka nešto ređoj frekvenciji konzumacije. Mali je procenat potrošača koji konzumira kategoriju češće od jednom nedeljno, dok je Medium segment potrošača najveći, odnosno obuhvata trećinu korisnika kategorije.
Pri kupovini konzervirane ribe, trećina potrošača kaže da im marka nije mnogo bitna. Marka je bitnija potrošačima starijim od 30 godina, koji su i češći korisnici kategorije, kao i najčešćim korisnicima brenda Rio Mare.
Konzerviranu ribu podjednako koriste muškarci i žene, nešto je izraženije prisustvo potrošača srednje starosne grupe (40 do 59 godina).
Potrošačima je konzervirana tunjevina pre svega ukusan obrok, a više od dve trećine korisnika kaže da češće kupuje tunu u komadima. Cena i akcije imaju uticaj na izbor brenda u kategoriji konzerviranih riba. Veći deo korisnika ribe u konzervama smatra takav obrok zdravim.
| BRANDScore Na osnovu marketinških indikatora performansi brenda koji se kontinuirano prikupljaju u BRANDpulsu dobijena je jedinstvena mera BRANDscore, koja omogućava poređenje brendova u okviru kategorije. Prilikom izračunavanja, BRANDscore uzima u obzir dva aspekta odnosa potrošača prema brendu, bihevioralni i emocionalni. Bihevioralni aspekt govori o realizovanom odnosu potrošača prema brandu (iskustvo, kupovina, korišćenje...), dok emocionalni govori o kvalitetu i intenzitetu percepcije brenda u svesti potrošača (imidž, lojalnost…). |
