Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Za InStore magazin smo obradili podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tržištu, te pripremili analizu za period od januara do aprila 2023. i 2024. godine. Osnov je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima za odabrane kategorije konzervirane hrane.
Prvi dijagram prikazuje broj promotivnih aktivnosti za odabrane kategorije konzervirane hrane u prva ćetiri meseca. Najviše objava ima kategorija konzervirana riba, skoro 1.200, i to već na početku 2024. godine. Sa 220 objava slede kategorije mesnih narezaka i konzerviranog povrća, kategorija gotovih jela ima skoro 150 objava, dok kategorija konzerviranog voća trenutno beleži manje od 100 objava.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu top proizvođača u kategoriji mesnih narezaka u periodu od januara do aprila. Na prvom mestu po vrednosti oglašavanja je Carnex sa 47%, na drugom je Neoplanta sa 17% udela u 2024. godini, što predstavlja pad u odnosu na prethodnu godinu. Compass i Yuhor u prva četiri meseca imaju udeo manji od 8%. Takođe, udeo svih robnih marki je manji od 8%. Od početka godine u ovoj kategoriji je oglašavano 25 različitih proizvođača.
Treći dijagram daje pregled top proizvođača u kategoriji Konzervirano povrće. Vrednosno najjači proizvođač u oglašavanju u FMCG lifletima je Bonduelle, čija vrednost u toj kategoriji u prva četiri meseca 2024. godine iznosi skoro 32%, što je više u poređenju sa istim periodom u prethodne dve godine. Na drugom mestu je Podravka sa 17% vrednosnog udela, i ona beleži pad u poređenju sa 2023. godinom. Zbir vrednosnog udela privatnih robni marki u toj kategoriji iznosi 23%.
Četvrti dijagram prikazuje top proizvođače u kategoriji Gotova jela. Carnex je kod gotovih jela po bruto oglašivačkoj vrednosti od 70% u lifletima daleko ispred svih. U poređenju sa istim periodom prethodnih godina, Carnex dodatno uvećava svoj primat u kategoriji. S druge strane, Podravka i Neoplanta su u toj kategoriji izgubile vrednosni udeo, a isto važi i za udeo svih privatnih robni marki, koji se takođe smanjio u poređenju sa prethodnim godinama.
| O kompaniji i istraživanju Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
