Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Foto: Freepik
Focus Research je u martovskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Hleb i proizvodi od brašna, pripremio analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, kao i prema top brendovima za period januar - decembar 2022. i 2023. godine.
Prvi dijagram prikazuje vrednosni udeo promotivnih aktivnosti za pojedinačne kategorije za period od januara do decembra 2023. godine.
U više od 5.200 objava, najveću bruto oglašivačku vrednost sa 38% udela beleži kategorija raznih vrsta hleba (beli, crni, raženi, tost). Sa 27% udela, na drugom mestu su pekarski proizvodi. Na trećem mestu, sa 15% udela su razne torte i rolati, dok su krofne na četvrtom mestu, sa pet odsto udela. Sve ostale kategorije imaju manje od pet odsto bruto oglašivačke vrednosti u lifletima.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu Top brendova, u kategoriji Hleb. Prema bruto oglašivačkoj vrednosti, vodeće su robne marke kompanije Don Don, na prvom mestu Naše Zrno sa 10,4% udela, te na drugom mestu Tvojih 5 Minuta sa 8,8% udela. Na trećem mestu je brend Hleb&Kifle sa 6,3 odsto, koji beleži povećanje u odnosu na prethodnu godinu. Među privatnim robnim markama, najveću bruto oglašivačku vrednost beleži oglašavanje hleba Idea Pekara sa 5,5% udela.
Treći dijagram prikazuje oglašavanje kategorija kod odabranih trgovaca. Kategorija Hleb ima najveći udeo u Maxiju koji iznosi 61%, te u Gomexu 59%. Kategorija pekarskih proizvoda najjače je pokrivena po kvalitetu oglašavanja kod Lidla sa 37,5% udela naspram ostalih kategorija. Torte i rolati imaju svoj najveći udeo kod DTL-a, i to 45,6%.
| O istraživanju Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj, da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
| O kompaniji Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. |
