Jelena Ivanović, IAA Srbija: IAA nudi okruženje u kojem se dobro osećate i radite za dobrobit svih

Razgovarala: Milica Milutinović, milica@instore.rs

Ova nagrada, dodeljena na 45. Svetskom kongresu u Maleziji, odaje počast i priznanje za posvećenost i postignute rezultate, kao i za izuzetan doprinos u ostvarivanju globalnih i lokalnih ciljeva International Advertising Association. Naša sagovornica posebno je istakla to da nagrada pripada svim ljudima sa kojima je za poslednjih 13 godina, koliko je na ovoj poziciji, sarađivala. Osim te iskrene zahvalnosti kolegama, teško je ne primetiti tokom čitavog razgovora sa njom kako ona zaista živi IAA priču i koliko ljubavi prema poslu iskri u svakoj njenoj reči. 

Sada, kada su se malo slegli utisci, kako biste rekli da se osećate kao nosilac prestižnog priznanja “IAA Executive Director Award”?
Drago mi je da sam kao nagrađeni izvršni direktor, bila u prilici da doprinesem vidljivosti IAA Serbia u okviru naše globalne mreže. Dosad su informacije o onome što radimo stizale do relativno malog broja ljudi u okviru IAA Global Board-a, a uručivanjem priznanja na najznačajnijem događaju IAA, to je odjednom postala vest za sve. Kako za 1.000 delegata na samom događaju, tako i za sve one koji su pratili dešavanja tokom i posle Kongresa. 
Na samom trofeju je napisano moje ime, ali za 13 godina, koliko sam na poziciji izvršnog direktora IAA Srbija, broj ljudi sa kojima sam sarađivala na različitim inicijativama i projektima, meri se ne desetinama, već stotinama. Zato je ovo nagrada koja pripada svima njima. Da svi dosadašnji upravni odbori, organizacioni odbori Festivala i edukativnih programa, različite radne grupe, organizacioni timovi nisu imali poverenja u svog izvršnog direktora, ova nagrada bi završila u nekim drugim rukama. Posebno mi je bilo drago da čitam i čujem čestitke svojih kolega, članova IAA i saradnika. Ne preuveličavam ako kažem da su mi bile draže od same nagrade i to ne zato što su me čestitke iznenadile, već zato što su se ljudi iskreno obradovali jer je “neko naš uspeo da uradi dobru stvar i pokaže to celom svetu”. To kolektivno radovanje je zaista neprocenjivo.

Kada vratite film unazad, šta mislite – koji su to tačno koraci i potezi u vašoj karijeri koji su vas do ove nagrade doveli?  
Hoću da verujem da sam umela da slušam ljude oko sebe, da razmišljam o onome što sam čula ili videla i da sam uspevala da u gotovo svakom čoveku nađem nešto što mi je bilo interesantno, poučno, dotad neviđeno, drugačije, inspirativno. Za mene je zaista srećna okolnost da radim u IAA, jer to znači da se bavim različitim stvarima, da  mnogo toga mogu da počnem “od nule“, da radim za ono što zovemo “zajedničko dobro”, da imam vrhunske profesionalce u svom poslu kao kolege i da razgovaramo na način, tonom komunikacije na koji svi možemo da budemo ponosni. Teško mi je i da zamislim kako bi moja karijera u IAA izgledala da nije bilo svega ovoga. Ustvari, mislim da znam. Bila bi to veoma kratka i ne baš uspešna karijera. 
Posebnu zahvalnost za određivanje pravca karijere dugujem dvojici ljudi koji su svojevremeno procenili da bi marketing, a onda i IAA bili dobra adresa za mene – Žozef Lončar i Miša Lukić.  Tanja Petrović, sadašnja predsednica IAA Serbia, najviše je zaslužna za moju nominaciju za nagradu “IAA global Compass Award – Executive Director“. Bila je uporna i verovala da možemo da se nadamo najboljem.

Verujem da sada možda osećate još veću odgovornost za poslovanje u budućnosti. Možete li da nam otkrijete neke od planova koje IAA Srbija ima?
Sad kad ste to pitali, pada mi napamet da bi možda trebalo da osećam veću odgovornost! Ali ne, mislim da samo moramo da “zbijemo redove” i nastavimo da radimo na onome što smo zacrtali. IAA Srbija zaista nikad nije izbegavala “velike, krastave žabe”. Naprotiv, mislim da naša dva najveća projekta to i dokazuju. To je AcademIAA, program edukacije za mlade do 5 godina iskustva, postoji već osam godina i kroz njega je prošlo preko 250 ljudi. Mnogi među njima već su istaknuti profesionalci. A drugi je Effie Awards Serbia, koji je uključio pre sedam godina ovdašnje tržište na listu 55 država u kojima se održava najprestižniji svetski festival koji nagrađuje efektivne kampanje. 
Uvažavajući stavove naših članova (143), preduzeli smo korake u kreiranju još nekih formata edukacije koje ćemo predstaviti do kraja godine. Takođe, okrenuli smo se i akademskoj zajednici i saradnji sa njom. U jesen ćemo lansirati potpuno novi događaj koji će okupiti ne samo članove IAA, već širu poslovnu zajednicu. Planiramo intezivniju saradnju sa ostalim udruženjima, ne samo strukovnim. Okupljanje naših članova kroz različite vrste događaja jedan je od prioriteta, naročito ako imamo u vidu veličinu i reprezentativnost našeg članstva.

Kakav bi bio vaš osvrt na marketinško tržište Srbije? Koliko smo razvijeno tržište ili kaskamo za mnogim svetskim?
Na upravo održanom IAA Svetskom kongresu tri teme su se izdvojile kao najvažnije – sustainability (održivost), AI (veštačka inteligencija) i rodna ravnopravnost, odnosno inkluzija. Naše tržište se uveliko bavi ovim pitanjima, sa izuzetkom možda trećeg. Ipak, iznenadila me je činjenica da mnoge zemlje u kojima IAA chapter-i rade, pokušavaju da nađu način da povećaju učešće žena u samim asocijacijama i njenim telima. Da ne pominjem da u 85 godina dugoj istoriji IAA Global na mestu predsednika nikada nije bila žena. U IAA Srbija situacija je znatno drugačija, u radnim telima takođe. Primera radi, 60% naših članova čine žene, slična situacija je i sa Upravnim odborom IAA. Čini mi se da je dobar deo svetskih dilema i naš. Ne znam da li je to olakšavajuća okolnost, ali nas i to čini delom veće celine. IAA Srbija je u više navrata pokušala da utvrdi kakva je reputacija struke, kako u opštoj populaciji, tako i među mladima, studentima i početnicima u poslu. Nas rezultati tih istraživanja nisu obeshrabrili, naprotiv. Dali su nam konkretnije smernice za rad sa mladima, odnosno fakultetima i akademskom zajednicom uopšte. Ova inicijativa je započeta krajem prošle godine, sada uveliko potpisujemo protokole o saradnji sa fakultetima u nameri da se što ranije približimo mladima i predstavimo struku i mogućnosti koje ona pruža. Pitanje budućnosti struke, onih koji će je voditi, predstavljati, verujem da je tema iznad svih tema. 

Šta bi bila vaša poruka marketinškim profesionalcima – kako im dati vetar u leđa da nastave da razvijaju našu industriju i budu uspešni? 
Htela bih da ih motivišem ljude da se uključe u inicijative koje je IAA pokrenuo. Iskustvo pokazuje da je velika većina ljudi spremna da investira svoje vreme i znanje u pitanja od zajedničkog interesa. Na početku se može učiniti da je to još jedna obaveza, ali ne poznajem osobu koja je radila na nekom od naših projekata, a da misli da je to bilo besmisleno, iscrpljujuće i slično. Naprotiv. Korisno je povremeno iskoračiti iz svakodnevice, raditi nešto što dotad niste u jednom prijatnom i prijateljskom okruženju, jer mislim da je IAA upravo to – okruženje u kojem se dobro osećate i radite za dobrobit svih.

Foto: IAA Srbija