Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U februarskom InStore izdanju, za rubriku Pod reflektorom: Jaja, Focus Research je pripremio analizu promotivnih aktivnosti po mesecima, top brendovima, te kretanje cena za period januar - decembar 2021 - 2023. godine.
Prvi dijagram prikazuje broj promotivnih aktivnosti u kategoriji Jaja. Najviše objava je svake godine u aprilu, kada potrošači farbaju jaja za Uskrs. Za ostatak godine vidimo da nema posebnosti. Jaja su stalno prisutna u lifletima, te u poslednje tri godine za ovu kategoriju beležimo oko 460 objava godišnje.
Drugi dijagram prikazuje analizu Top brendova u kategoriji Jaja. Po broju objava, vodeće su trgovačke robne marke, na prvom mestu Kplus sa 49 objava, koja beleži pad po broju objava u 2023. godini, u poređenju sa prethodne dve godine. Na drugom mestu je brend Iz naše Bašte sa 36 objava u 2023, na trećem mestu sa 33 objava brend TO!, na četvrtom mestu sa Ukusi moga kraja sa 24 objave, te na petom mestu domaći brend Eggi, sa 19 objava.
Treći dijagram pruža uvid u kretanje cena za najviše oglašavanu količinu jaja, tj. pakovanje od 10 komada, koja je u 2023. godini imala 240 objava. Prosečna promotivna cena u 2023. godini za 10 komada jaja, raznih veličina, bila je 193,89 dinara. Generalno, beležimo povećanje prosečne oglašavane cene u 2023, koja je za 46 odsto veća nego 2021. godine.
| O kompaniji i istraživanju Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već više od 20 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV (gross advertising value) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
