Summi1
Summit2

Focus Research: Žvakaće gume najviše oglašavane u prolećnim i letnjim lifletim

InFokus: žvakaće gume

Analize

30.09.2023

Prosek akcijskih cena za pakovanje od 14g u 2023. godini veći je za 46% nego u istom periodu 2020. godine, dok je prosek redovnih cena, za isto pakovanje, porastao za 35%. Za pakovanje žvakaćih guma od 84 grama potrošač u 2023. plaća oko 10% više nego u 2020. godini

Autorka: Melani Cipot, Focus Research South East, predstavništvo Beograd

U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Žvakaće gume, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti prema cenama, broju promocija, te top oglašavanim robnim markama za period januar – jun 2023, 2022. i 2021. godine. 

Prvi dijagram: kategorija Žvakaće gume ubraja se u takozvanu impulsnu kategoriju, pa je shodno tome i manje oglašavanja ovih proizvoda u samim lifletima. Dijagram nam prikazuje da je u prvih šest meseci ove godine bilo manje oglašavanih proizvoda, u poređenju sa istim periodom prethodne dve godine. U 2023, beležili smo svega 49 objava, dok je u istom periodu 2021. godine bilo skoro duplo više objava. Žvakaće gume se najviše oglašavaju u prolećnim i letnim mesecima. 

Drugi dijagram nam pruža uvid u udeo top brendova u kategoriji Žvakaće gume. Mars Wrigley, kao apsolutni lider sa svojim brendom Orbit na prvom mestu sa najviše objava i na drugom mestu Airways. Nekoliko brendova, koji su se oglašavali prošlih godina, u ovoj godini više nema u lifletima.  

Treći dijagram nam prikazuje analizu proseka akcijskih cena i prosečne redovne cene za najviše oglašavane količine žvakaćih guma, to su pakovanja od 14 grama i 84 grama, za period januar – jun za sve tri godine. Prosek akcijskih cena za pakovanje od 14g u 2023. godini veći je za 46% nego u istom periodu 2020. godine, dok je prosek redovnih cena, za isto pakovanje, porastao za 35%. Za pakovanje žvakaćih guma od 84 grama potrošač u 2023. plaća oko 10% više nego u 2020. godini.


Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču i, samim tim, ostavljaju veći efekat na njega. 

Predstavništvo Beograd  FOCUS Research South East 
Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 
e-mail: m.cipot@focusmr.com 
www.focusmr.com