Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Sve za školu, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama i top proizvođačima za period januar – december 2022. i 2021. godine.
Prvi dijagram nam prikazuje da je najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti pripao kategoriji Sveske sa čak 26%. I dalje su sveske najaktuelniji školski asortiman. Na drugom mestu, sa 15% vrednosnog udela, je kategorija Školski ranci i torbe. Iza njih su kategorije Pernica i Flomastera sa oko sa 8% udela. Najmanji udeo u promotivnim aktivnostima imaju kategorije Četkice i Krede.
Drugi dijagram nam pruža uvih u šarenolike strategije odabranih trgovaca. Kategorija Sveske je sa najvećim vrednosnim udelom u Rodi – 36%, a najmanjim u Lidlu (13,7%). Sa druge strane, kategorija Ranci i Torbe je zastupljena sa čak 89% bruto oglašivačke vrednosti u Idei, a najmanje u Lidlu, kao i u prethodnoj kategoriji. Može se zaključiti da je Lidl najviše pažnje poklanjao malim umetnicima, s obzirom na to da najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti, u ovom lancu, ima kategorija vodenih boja.
Treći dijagram pruža uvid u kretanje prosečnih cena za sve kategorije u 2022. i 2021. godini. Kod Hemijskih olovki je prosek oglašavane cene veći za čak 109%. Kategorija Sveski, takođe, beleži vidan skok za čak 52%. Kategorija Gumica za brisanje i Vodenih/Uljanih boja i Tempera beleži pad u ceni u odnosu na 2021. godinu, kao i kategorija Plastelina sa primetnih 37%.
Četvrti dijagram nam prikazuje analizu top brendova u 2022. godini, u poređenju sa prethodnom godinom. Na prvom mestu je i dalje brend Spirit sa 10% udela, iako beleži manji pad u poređenju sa 2021. Privatne robne marke u 2022. godini beleže pad u odnosu na 2021. godinu za oko 4%. Brend BIC ima blagi porast u bruto ograšivačkoj vrednosti u 2022. godini, dok kod brendova Staedtler i Kores beležimo porast u odnosu na 2021. godinu.
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
Predstavništvo Beograd Focus Research South East
Kontakt telefon: +381 61 135 01 26
e-mail: m.cipot@focusmr.com
www.focusmr.com
