U okviru kampanje, proizvođač kečapa je napravio slične profile za istu osobu u jednoj aplikaciji za upoznavanje, pri čemu se na jednoj profilnoj slici nalazio majonez, a na drugoj ne.
Kako navodi Kraft, profil sa istaknutim majonezom imao je 74% "podudaranja" i 16% primljenih poruka u odnosu na onaj bez istaknutog majoneza.
Kampanja je kreirana u saradnji sa agencijom The Kitchen u susret Nacionalnom danu ljubavnika (National Lover's Day) koji se održava 23. aprila i uključivala je postove na društvenim mrežama TikTok i Instagram.
Kako navodi kompanija, inspiraciju za kampanju dobili su iz činjenice da je veliki broj parova raskidao veze zbog razlika u ukusima, što je dokazala i anketa koju je sproveo Kraft koja je pokazala da bi 14% ljudi prekinulo novu vezu zbog nepodudaranja paleta.
Odabrali smo da uživamo sa našim obožavaocima, a "Swipe Right for Mayo" to veselje podiže na viši nivo pomoću društvenog eksperimenta osmišljenog da testira da li su ljubitelji majoneza pogodni kandidati za vezu. Ne samo da smo uživali u sprovođenju ovog urnebesnog i bezbrižnog društvenog eksperimenta, već nam se dopalo što su rezultati dokazali našu hipotezu, rekla je Frances Sabatier, brend menadžerka za Kraft Real Mayo.
Izvor: Marketing Dive
Foto: Kraft Heinz
