Autor: Silvija Atijas Ristić, Senior Marketing Executive, Nielsen Audience Measurement Srbija
Televizija je, u protekloj godini, ponudila auditorijumu nekoliko bitnih sportskih događaja, kao što su SP u fudbalu, EP u košarci, kao i SP u odbojci za žene, gde smo imali priliku da navijamo do samog finala. Osim toga, TV auditorijum je imao na raspolaganju veliki izbor domaće produkcije, pre svega serijskog programa, kao i sve bogatiju domaću kablovsku ponudu. Sve navedeno dodatno utvrđuje poziciju televizije u Srbiji kao izuzetno bitnog medija sa kojim dnevno dođe u kontakt skoro 2/3 populacije.
Uz TV prijemnike se u proseku provodilo 5h i 21 minut dnevno, s tim da je maloletna populacija na ovaj vid konzumacije sadržaja odvajala u proseku 2h i 40 minuta, dok su stariji od 50 godina uz televiziju provodili čak 7h 51 minut dnevno.
Što se tiče kampanja, oglašivači su i tokom protekle godine potvrdili značaj televizije u komunikaciji sa potrošačima, što potvrđuje i popunjenost reklamnih blokova na glavnim komercijalnim TV stanicama, pre svega.
Aktivnost TV oglašavanja je, u protekloj godini, bila približno na nivou prethodnog perioda. Prvi kvartal je bio obeležen sa 14% većom aktivnošću TV oglašavanja u odnosu na isti period 2021. godine, dok je drugi kvartal zabeležio nešto niži nivo isporučenih Eq GRP-eva. Drugi kvartal protekle godine je, generalno, bio obeležen neizvesnošću usled nastupajuće ekonomske krize, rata u Ukrajini, blokade u Kini i pretnje sveopštom recesijom, što se u većoj ili manjoj meri odrazilo na različite segmente tržišta. U poslednjem kvartalu 2022. godine, aktivnost TV oglašavanja se praktično izjednačila sa istim periodom pre izbijanja pandemije kovida, dakle sa poslednjim kvartalom 2019. godine.
Trend mesečnog TV oglašavanja se može videte na grafikonu 1.
Top 5 najaktivnijih sektora proizvoda u TV oglašavanju su, kao i ranijih godina: Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića, Trgovina, Medicinski i sanitetski artikli, Telekomunikacije i Kozmetika. Više od polovine aktivnosti TV oglašavanja otpada na prva tri sektora i to na “Prehrambene proizvode i bezalkoholna pića” 20% udela u ukupnoj TV aktivnosti oglašivača. Zatim sledi kompletna “Trgovina”, uključujući prodavnice i trgovinske mreže, TV prodaju i internet prodaju, sa 18% udela, te „Medicinski i sanitetski artikli” sa 16%.
Sektor koji beleži rast aktivnosti TV oglašavanja u protekloj godini su Telekomunikacije, dok se ostali zabeležili istu ili blago nižu aktivnost nego u prethodnom periodu.
Što se tiče kategorija proizvoda, porast aktivnosti beleže „Bezalkoholna pića“ i „Mobilna Telefonija“. Sa druge strane, „Prodavnice i Trgovinske mreže“ zabeležile su nešto nižu aktivnost nego u 2021. godini, iako i dalje drže vrlo stabilno prvo mesto, što se tiče TV oglašavanja. To potvrđuju i prva dva mesta među TV oglašivačima koja, još jednu godinu u nizu, ostaju rezervisana za najaktivnije trgovinske lance: Lidl i Delhaize Serbia.
U konkurenciji brendova, četvrtu godinu zaredom prvo mesto je rezervisano za Lidl, kao najaktivnijeg TV oglašivača na našem tržištu, za kojim sledi trgovinski lanac Maxi. Zatim slede dva brenda telekomunikacija Yettel (Telenor rebrendiran u prvom kvartalu 2022. godine) i A1. Visoku petu poziciju u 2022. godini zauzeo je brend Voda Voda sa skoro trostruko većom aktivnošću TV oglašavanja u odnosu na prethodni period. U poređenju sa pretprošlom godinom, na listi Top 10 brendova se prvi put pojavljuje i Ervamatin, dok se na njoj nisu našli brendovi Coca-Cola i Nivea.
Na grafikonu 2 se može videti presek aktivnosti top 10 brendova po kvartalima, sa naglaskom na značajnoj razlici aktivnosti između brenda na prvoj poziciji i ostalih devet konkurenata.
I na kraju, nekoliko podataka koji su najbolji pokazatelj razmera oglašivačke aktivnosti na TV mediju. Tokom protekle godine emitovano je više od 13.000 različitih komercijalnih TV reklama. Aktivno je bilo više od 1.700 brendova, sa više od 7,5 miliona ukupno emitovanih komercijalnih reklamnih spotova, na više od 90 TV stanica, od čega čak trećina otpada na najaktivnije sektore u TV oglašavanju: Prehrambene proizvode i bezalkoholna pića, kao i na sektor Trgovina.
