Autor: Melani Cipot, Focus Research Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Hot drinks i Cold Brew (tradicionalna kafa, instant, 2u1, 3u1, čaj, cold brew kafe i tople čokolade), uzeli smo u obzir promotivne aktivnosti kategorija i proizvođača za period januar – septembar 2022, 2021. i 2020. godine, te cenama za 3. kvartal poslednje tri godine.
Prvi dijagram prikazuje vrednosni udeo promotivnih aktivnosti za pojedinačne kategorije za period januar-septembar 2022. godine, u kojem smo zabeležili 6.680 objava. Najveću bruto oglašivačku vrednost ima kategorija Tradicionalne kafe 54,4%, na drugom mestu Instant kafa sa 34,8%. Čajevi se više oglašavaju sezonski (zima) te posledično i tome imaju manji udeo. Takođe, sezonski oglašavana je kategorija Cold Brew kafe, u kojoj je najviše oglašavao Lidl svoju privatnu robnu marku, a najviše oglašavan brend u toj kategoriji u lifletima je bio Imlekov Flert.
Drugi dijagram nam prikazuje vrednosne udele Top proizvođača za Tradicionalno kafu i Instant kafu (Instant, 2u1, 3u1). Učešće četiri najjačih je dominantno, sa 85% vrednosnog udela od totala svih oglašavanih brendova. Na prvom mestu, sa 26,9% udela u prva tri kvartala 2022. godine, ostaje Grand Prom. Na drugom mestu, sa 21,4% udela, je Doncafe, a slede je Nestle sa 20,6% i JDE sa 16% bruto oglašivačke vrednosti. U katalozima je promovisano 37 proizvođača sa više od 70 brendova. Više od 500 objava su imali Nescafe Classic, C kafa mlevena kafa i Grand Gold mlevena kafa.
Treći dijagram daje prikaz čajeva. Kod ove kategorije, vrednosni udeo Top 6 proizvođača na totalu iznosi 66,5%. U prva tri kvartala ove godine, zabeležili smo nešto više od 600 objava, a sezona oglašavanja tek dolazi. Po bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima, na prvom mestu nalazi se Fructus sa 15,9% udela. Ahmad Tea na drugom mestu sa 13,7% udela i Welton sa 11,7%. Sve privatne robne marke, na totalu, imaju bruto vrednost 10,9%. Najviše oglašavana subkategorija kod čajeva su Biljni čajevi.
Četvrti dijagram daje prikaz cena za kafu. Situacija u svetu, te inflacija, nije poštedela ni ovu kategoriju, vidimo porast akcijskih maloprodajnih cena u poslednjem kvartalu ove godine, u odnosu na isti prethodni period 2021. i 2020. godine. Dato je poređenje najviše oglašavanih pakovanja iz kategorije Tradicionalna kafa i Instant kafa, a to su proizvodi u pakovanju od 200g, za obe kategorije. Prosek oglašavane cene u lifletima, na tržištu Srbije u septembru ove godine, za Tradicionalnu kafu je za 38% veći od cene u septembru 2021. godine. Dok je kod Instant kafa, prosečna oglašavana cena u septembru veća za 19%.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
