Predviđa se da će se globalna ulaganja u oglašavanje povećati za 12,5% u 2022. i 8,3% u 2023., a platforme za e-trgovinu predvode taj rast.
Čak 66% stručnjaka za oglašavanje planira da poveća potrošnju na TikToku sledeće godine, dok bi YouTube (61% ispitanih), Instagram (60%) i Google (57%) takođe trebalo da imaju koristi od veće potrošnje u 2022.
WARC pokazuje da se predviđa da će svi proizvodni sektori iduće godine imati najviše ulaganja u odnosu na period pre COVID-a, dok je većina sektora uspela da zabeleži potpuni oporavak ove godine.
Društveni mediji: Ovo je bio najbrže rastući online sektor u 2021. s potrošnjom koja je porasla za 41,9% ili 55,7 milijardi dolara – na ukupno 188,8 milijardi dolara ove godine. Instagram je postao najveća platforma društvenih medija u 2021., nakon što je prvi put prestigao Facebook. Predviđa se da će Instagram rasti i kontrolisati trećinu globalnog tržišta društvenih mreža u 2023. TikTok je u 2021. zabeležio porast prihoda od oglasa za 151,5%, a očekuje se da će dostići rast od 75,4% u 2022. Dva od tri ispitanika koje je anketirao WARC kažu da nameravaju povećanje potrošnje na TikToku sledeće godine.
E-trgovina: Očekuje se da će sektor predvoditi rast do 2023. – vrednost tržišta će se više nego udvostručiti u odnosu na period iz 2020. – na ukupno 137,2 milijarde dolara. Rast kineskog tržišta oglašavanja smanjuje se, ali na zapadu tržište raste s Amazonom, za koji se predviđa da će uzeti više od 57 milijardi dolara prihoda od oglašavanja do 2023. Dva od tri ispitanika koji već ulažu u oglašavanje na Amazonu nameravaju da povećaju tu potrošnju, dok povećana potražnja oglašivača povećava prosečnu cenu po kliku.
OTT video: Premium online videoplatforme – poznate kao over-the-top (OTT) – kao što su YouTube i Amazon Prime Video zajedno su vredile 63,7 milijardi dolara u 2021., što je 41,6% više u odnosu na godinu ranije. Dalji rast, od 19,7% odnosno 14,2%, predviđa se tokom 2022. i 2023. godine, na čelu sa YouTube platformom, čija se vrednost procenjuje na 41,4 milijarde dolara do kraja 2023.
Plaćeno pretraživanje: Alphabet je najveći svetski vlasnik medija, a Google najveća pojedinačna platforma: njegov prihod od oglašavanja ove godine porastao za 40,6% na 146,3 milijarde dolara, uzimajući 79,7% ukupne potrošnje na pretraživanje i 19,0% ukupne potrošnje na oglašavanje u celom svetu. Procenjuje se da će rast Google-a biti smanjen na 14,8% u 2022. godini, iako 57% ispitanika koje je anketirao WARC planira da poveća potrošnju na platformi ove godine.
Online audio: Potrošnja oglašavanja porasla je za trećinu na 5,4 milijarde dolara u 2021., potrošnja na podcaste za 50,9%, dok je na streamingu porasla za 28,4%. Očekuje se da će oba formata ostvariti dobit do 2023., a procenjuje se da će online audiosektor u celini vrediti 8,3 milijarde dolara. Spotify je jedan od glavnih igrača, a očekuje se da će prihod od oglašavanja 2023. godine prvi put biti veći od 2 milijarde dolara.
Trendovi u tradicionalnim medijima
Televizija: Potrošnja oglašivača (uključujući linearnu TV i usluge sustizanja emitera) predviđa se da će porasti za 3,3% na 184,7 milijardi dolara u 2022. nakon povećanja od 5,5% ove godine.
Radio: Ulaganja u emitovanje radijskih reklama porasla su za 8,4% – ili 2,5 milijardi dolara – prošle godine, a očekuje se porast od 3,5% u 2022. i daljih 1,5% u 2023., kada će tržište dostići vrednost 34,3 milijarde dolara.
Novine: Kao i u sektoru vesti, dobit od ulaganja u online naslove nije bila dovoljna da se zaustavi gubitak štampe. Posledično, ukupno je tržište palo za 6,6% u 2021., uz prognozu pada od 6,1% ove godine i pad od 5,2% koji se očekuje u 2023. Internet komponenta ukupnog broja će, međutim, kontinuirano rasti kako bi zauzela 49,6% udela u prihodima od oglasa u 2023. godini.
Foto: Pawel Czerwinski/Unsplash
