Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U aktuelnom izdanju InStore magazina, u rubrici InFokus: Intimna higijena, donosimo analizu promotivnih aktivnosti prema kategorijama, kao i pregled najzastupljenijih brendova u oglašavanju za period januar – maj 2025. i 2024. godine.
Prva tabela pruža uvid u udeo top brendova po bruto oglašivačoj vrednosti u kategoriji – higijenski ulošci. Na prvom mestu i ove godine nalazi se brend Libresse (38% udela), koji je u 2025. ostvario značajan rast u odnosu na isti period prethodne godine i dodatno učvrstio lidersku poziciju. Always i Naturella nastavili su pozitivan trend, beležeći stabilan rast svog kvalitativnog udela u oglašavanju putem lifleta. Always zadržava snažnu poziciju, dok Naturella pokazuje kontinuirani rast, što može ukazivati na uspešnu promotivnu strategiju. Sa druge strane, privatne robne marke, kao i ostatak brendova - ostali brendovi, nastavili su sa padom u bruto oglašivačkom udelu, što ukazuje na smanjeno prisustvo u lifletima i potencijalno manju konkurentnost u odnosu na etablirane brendove.
U prvih pet meseci 2025. godine, u kategoriji - Hgijenski ulošci, Libresse je dominirao naročito kod Lidla sa udelom od 100%, kao i u DTL-u, Aroma marketima i Gomexu (više od 40%). Always je bio najzastupljeniji u Maxi-ju (44%), DIS-u (38,9%) i Lilly-ju (37,4%), pokazujući jaku prisutnost u supermarketima i drogerijama. Naturella se izdvojila u dm-u (46%) i Aroma marketima (39,6%), dok je slabije zastupljena u Univerexportu i Maxi-ju. dm ima najraznovrsniju ponudu, dok je Lidl fokusiran isključivo na Libresse.
U poređenju sa 2024. godinom, Libresse je ostvario značajan rast od +16,2 pp (sa 30,4% na 46,6%) i postao vodeći brend u 2025. Discreet je zabeležio blagi pad od -2,1 pp, dok je Naturella smanjila udeo za -3,6 pp. Najveći pad beleže segment privatnih robni marka, sa 9,3% na 3,3% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti. Ostali brendovi, takođe, beleži pad od -4,6 pp, što ukazuje na konsolidaciju tržišta u korist jakih brendova, posebno Libresse-a.
U periodu januar–maj 2025, u kategoriji Dnevni ulošci, ponovo Libresse dominira u većini maloprodajnih lanaca, sa udelom većim od 80% u Gomexu (94%), Lidlu (88,6%), i Aroma marketima (82,2%). Takođe je bio snažno prisutan u DTL-u (68,1%) i DIS-u (69,1%). Discreet je prednjačio u Maxiju (54,9%), Idei (37,8%) i Rodi (37,7%), potvrđujući jak položaj u velikim lancima. Naturella je najviše prisutna u Maxiju (26%) i Univerexportu (19,9%), dok je njen udeo u dm-u i Gomexu nizak ili kod DTL nije prisutna u toj kategoriji u lifletima. Privatnu robnu marku najviše oglašava Lidl (11,4%) i dm (11,7%), dok je njihovo prisustvo u ostalim lancima skromno, ispod 7%.
| O kompaniji i istraživanju Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
