Jovo Rabrenović iz Instituta je naveo da se u uslovima pojačane inflacije i kontinuiranog rasta cena osnovnih životnih namirnica, Crna Gora suočava sa imperativom jačanja tržišne transparentnosti: Aktuelna ekonomska situacija direktno utiče na kupovnu moć građana, što nameće potrebu za uvođenjem efikasnih mehanizama koji osiguravaju fer tržišnu praksu. Jedan od dokazano uspešnih instrumenata, etabliran u praksi Evropske unije, jeste koncept sidrenih (referentnih) cena.
Njegova implementacija predstavlja ključni korak ka uspostavljanju poverenja između potrošača i trgovaca kroz princip pune informisanosti.
Sidrena cena se definiše kao referentna vrednost, odnosno najniža redovna cena određenog proizvoda, utvrđena na unapred utvrđen datum, kazao je Rabrenović.
Prema njegovim rečima, javnim isticanjem te referentne cene pored postojeće prodajne, potrošač dobija jasan uvid u kretanje cena u datom periodu. Ovaj mehanizam suzbija informatičku asimetriju i omogućava informisano donošenje odluka bazirano na stvarnoj ceni, što je osnova fer tržišne prakse.
Efikasnost ovog alata leži u njegovoj jednostavnosti, ali i moći da sistematski informiše potrošače, čime se anulira problem netransparentnih poskupljenja, dodao je Rabrenović.
Uspešnost modela sidrenih cena potvrđena je, kako je precizirao, u nekoliko država članica Evropske unije. U Hrvatskoj, inicijativa je pokrenuta saradnjom Ministarstva privrede i održivog razvoja, trgovačkih lanaca i organizacija za zaštitu potrošača, što je rezultiralo smanjenjem broja pritužbi na neopravdana povećanja cijena.
Slična iskustva beleže i Slovenija, Austrija i Nemačka, gde je primena referentnih cena ocenjena kao ključni faktor za povećanje transparentnosti i podsticanje lojalnosti kupaca.
Predlažemo sveobuhvatan pristup implementaciji sidrenih cena kroz usvajanje trofaznog strateškog plana. Ovaj predlog sidrenih cena za Crnu Goru zasniva se na tri ključne faze koje omogućavaju brz, jasan i efikasan način primene ovih cena. Prva faza odnosi se na postizanje dobrovoljnog sporazuma između vodećih trgovinskih lanaca, nadležnih institucija i organizacija potrošača, rekao je Rabrenović.
Tim sporazumom bi se, kako je dodao, definisali zajednički standardi za način isticanja referentne cene, vizuelni format prikaza, kao i metodologija izbora datuma koji će služiti kao referentni. Time bi se obezbedilo jedinstveno iskustvo za kupce, bez obzira na to u kojem marketu kupuju. Druga faza podrazumeva organizovanu edukaciju i informisanje, kroz javnu kampanju i obuke zaposlenih u trgovinama.
Potrošači bi putem medija, društvenih mreža i informativnih materijala saznali zašto je ova promena važna i kako da koriste nove informacije prilikom kupovine, dok bi trgovci dobili praktične vodiče i smernice za postavljanje oznaka i objašnjavanje koncepta kupcima, naveo je Rabrenović.
On je saopštio da je treća faza sama implementacija sistema, počev od pilot-projekta u nekoliko većih trgovačkih objekata, sa prikupljanjem povratnih informacija građana, i potom širenjem na celo tržište. Nakon šest meseci od početka primene izvršili bi evaluaciju efekata kako bi se potvrdile koristi i eventualno unapredile procedure.
Institut ekonomskih nauka pozvao je sve relevantne aktere, od trgovaca do Ministarstva ekonomskog razvoja, da podrže taj model i zajednički rade na njegovoj primeni, jer transparentnije tržište znači sigurnije odluke i veće poverenje svih građana.
Izvor: eKapija
