Ko tu koga kupuje? Poverenje, publicitet, bunt i odgovorno oglašavanje pod reflektorima Dana komunikacija

Foto: Matija Habljak/PIXSELL

Kako izgleda bunt u doba brendiranog otpora? Koliko je oglašavanje danas odgovorno – i može li biti deo rešenja u vremenu izazova održivosti? Zašto nam je i dalje teško da otvoreno govorimo o novcu? Šta danas znači poverenje potrošača i kako izgleda javna greška u digitalno doba – samo su neka od pitanja koja će postaviti jedanaesti Dani komunikacija, koji će se od 15. do 18. maja održati u rovinjskom hotelu Lone.

Festival tržišnih komunikacija donosi niz tema koje na sučelju oglašavanja, kulture i psihologije govore o ključnim tačkama savremenog društva, a razgovori će okupiti predstavnike brendova, agencija, bankarskog sektora, nezavisne kreativne scene, medija i nauke kako bi otvorili iskrene, često i neugodne, ali nužne razgovore o temama koje nas sve oblikuju, bilo da smo potrošači, kreatori, oglašivači – ili samo ljudi u svetu koji se stalno menja.

BUY & DIE: BUY MORE! SPEND MORE! DIE MORE QUICKLY! (OR IS CONSUMERISM DRAGGING US STRAIGHT TO HELL?)

Oglašivačka industrija, kao sastavni deo šireg ekonomskog sistema, već decenijama podstiče potrošnju i oblikuje percepciju vrednosti u društvu. Međutim, u vremenu rastuće klimatske krize, postavlja se pitanje: može li taj isti sistem biti preusmeren na održiviji model — ili je ideja oglašavanja koje ne promoviše neumerenu potrošnju tek utopija? Ova kompleksna i važna tema biće u fokusu rasprave Karle Andrić (osnivačica Haiku komunikacija, #EUClimatePact poslanica, savetnica za komunikaciju o održivosti i društvenoj odgovornosti, zagovornica protiv greenwashing-a), Ane Brajković (direktorka, Circled) i Vinka Filipića (direktor, Greencajt) uz moderatora Damira Ciglara, člana organizacionog odbora Dana komunikacija i direktora agencije Imago Ogilvy.

I LOVE TO HATE YOU: THE ANATOMY OF CANCEL CULTURE by WOLF

Šta se dogodi kada jedan trenutak sve promeni? Cancel kultura, nekada usmerena na preuzimanje odgovornosti, danas sve više nalikuje sistemu brzih presuda i javnih osuda – bez vremena za proveru činjenica, prostora za rast ili šanse za povratak. U eri u kojoj oproštaj nestaje iz javnog diskursa, ključna pitanja postaju: kako se nositi sa greškama u digitalno doba i postoji li način da se one smanje? U razgovoru koji će moderirati novinar Aleksandar Stanković svoja iskustva i uvide će podeliti Ella Dvornik, Ana Čerenšak (psihološkinja, Mental training center) i Manuela Šola (direktorka, Komunikacijski laboratorij). Kroz stvarne priče i analizu savremenih izazova, raspravljaće o tome možemo li uopšte da priuštimo grešku u svetu koji presuđuje brzo, javno i bez zadrške.

BEYOND THE CHECKOUT: THE NEW RULES OF CONSUMER TRUST powered by STUDENAC

Pitanje poverenja u maloprodaju nadilazi same potrošačke navike — ono se tiče temeljnih psiholoških mehanizama ponašanja potrošača i načina na koji se brendovi povezuju sa svojim zajednicama. U vremenu kada je autentičnost ključna, kako ponovo izgraditi poverenje između trgovaca i potrošača? Na Danima komunikacija, ovaj panel će predstaviti nauku o potrošačkom ponašanju, istražujući šta je to što osigurava lojalnost, osećaj pripadnosti i stvarnu povezanost sa brendom. O ovoj temi će razgovarati Tatjana Spajić (direktorka korporativnih komunikacija, Studenac Market), Anđela Buljan Šiber (osnivačica, Izone, članica organizacionog odbora Dana komunikacija) i Senka Brajović (partnerka, Improve Research & Analytics) uz moderatora Maroja Sabljića (direktor, B2B GLOBAL). 

CAN MONEY TALK BE SEXY? powered by ADDIKO BANK

Iako je novac neizbežan deo svakodnevice, razgovori o finansijama su za mnoge i dalje neugodni, pa čak i tabu. Zašto je to tako, naročito u društvu u kom je deljenje privatnih informacija postalo gotovo norma? Ovaj panel istražuje kulturološke, društvene i psihološke razloge iza naše nelagode u vezi sa finansijskim temama, uz poseban fokus na ulogu komunikacionih stručnjaka, psihologa i finansijskih institucija u menjanju tog narativa. Svoja razmišljanja i iskustva će podeliti Petra Bašić Jantolić (izvršna direktorka Razvoja poslovanja s klijentima, Addiko Bank), Davor Bruketa (kreativni direktor i suvlasnik full-service agencije Bruketa&Žinić&Grey i član organizacionog odbora Dana komunikacija), Martina Trboglav Podvorac (psihološkinja, terapeutkinja i vlasnica, Privatna psihološka praksa Corium) i DJ Rea (Rea Hadžiosmanović, muzička urednica/novinarka/konsultantkinja, vlasnica kreativnog obrta Puding) u razgovoru koji će moderirati Petar Tanta (direktor, CTA komunikacije).

NOTHING IS PUNK ANYMORE

Nekada je bunt imao svoj prepoznatljiv vizuelni identitet — pocepane farmerke, istrošene patike i jasan otpor prema svemu korporativnom. Danas isti taj bunt dolazi u limitiranom izdanju s pripadajućom marketinškom kampanjom. Da li je svaka kontrakultura već komercijalizovana? Može li išta ostati autentično i izvan tržišnih okvira u svetu u kom i protest dolazi uz sponzora? Na ova pitanja pokušaće da odgovori rasprava koju će moderirati Marko Šesnić (suosnivač, Studio Šesnić&Turković, član Uprave HURA-e i IAB-a Croatia), a pridružiće mu se Ela Barić (Brand Manager, Radenska Adriatic), Domagoj Davidović (kreativni strateg, MinusMinus Agency, član IAB-a Croatia) i Maro Pitarević (kreativni direktor, Real grupa).

Uz spomenute teme, mnogi programski sadržaji će se baviti kreativnošću, veštačkom inteligencijom i biznisom, ali i brojnim raznolikim temama od velikog značaja za branšu komunikacija, među kojima su i PPP: Pitch Me If You Can — Guide to Fair & Smart Agency Selection powered by Ožujsko pivo, On Influencer Marketing by IAB Croatia: Is Your Feed a Lie?, The Experience Economy: Events as the Frontline of Brand Experience, Why Your Business Needs a Gamer’s Mindset by Game Changer i druge.

Podsetimo, uz sjajan domaći program, najavljen je niz vodećih svetskih lidera iz područja kreativnosti, digitala, dizajna, pažnje korisnika, pitchovanja, veštačke inteligencije i brojnih drugih tema.

Svi koji žele da budu deo ovog posebnog iskustva od 15. do 18. maja u Rovinju, informacije o učešću mogu pronaći na linku.