Autor: Ana Kovačević, YouGov, ana.kovacevic@yougov.com
Analizom su obuhvaćene kupovine kućne hemije u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od juna do oktobra 2024. godine. Posmatrana kategorija uključuje sredstva za čišćenje kuhinje, kupatila, staklenih površina, podova, višenamenska sredstva za čišćenje, sredstva za odstranjivanje kamenca i rđe, sredstva za dezinfekciju i slično.
Proizvode iz navedene kategorije je, barem jednom, kupilo 76% domaćinstava tokom perioda jun – oktobar 2024. godine. Prosečna učestalost kupovine iznosi nešto manje od četiri puta, pri čemu je zabeležen rast od 8,6% u odnosu na isti period 2023. godine.
Drogerije su se izdvojile kao vodeći maloprodajni format – one odnose 29% ukupne vrednosti kategorije. Dodatno, njihov udeo ostvaruje rast od 7,9 pp. Slede supermarketi i tradicionalne prodavnice sa po 17%, pri čemu oba formata beleže pad vrednosnog učešća. Diskontni lanci rastu i, u posmatranom periodu, dostižu udeo od 15%. Minimarketi imaju 13%, a hipermarketi 8% učešća.
dm je trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u analiziranoj kategoriji.
Na posmatranom tržištu, pet vodećih brendova generišu 40% ukupne vrednosti kategorije, a to su, po abecednom redosledu: Axel, Cif, Denk Mit, Domestos i W5. Brend sa najvišom lojalnošću je Denk Mit, dok lojalnost vodećem brendu iznosi 31%.
Trgovačke marke su zabeležile rast vrednosnog učešća i ono u analiziranom periodu iznosi 25%. Uz to, lojalnost navedenim markama iznosi 35%.
Proizvodi iz kategorije kućne hemije koji se kupe na promociji, takođe, imaju udeo od 25%.
| O Consumer and Shopper Intelligence u YouGov-u YouGov divizija Consumer & Shopper Intelligence, ranije poznata pod nazivom Consumer Panel Services GfK (CPS GfK), nudi bogatu ekspertizu i visokokvalitetne podatke panela domaćinstava. Mi pomažemo svetski priznatim FMCG & Retail brendovima u kreiranju vrhunskog iskustva kupaca na svakom od stadijuma tokom shopper journey procesa. Kontinuirano pratimo ponašanje kupaca na različitim lokacijama kupovine, što nam omogućava da izmerimo njihov footprint i našim klijentima pružimo iscrpan pregled i dubinsko razumevanje, kako prošlih, tako i sadašnjih i budućih navika, ponašanja i motivacije kupaca. Saznajte više na linku. O YouGov group akviziciji Consumer Panel Services GfK, pročitajte na linku. |
