"»It's That Fresh« je izraz iz Spritea, a tudi način razmišljanja, ki slavi izzivanje statusa quo in spodbuja izvirnost. Cilj Spritea je zagotoviti ne le vrhunsko osvežitev z intenzivno gaziranostjo in izjemnim okusom limone in limete, temveč tudi svežo perspektivo prek partnerstev s kulturnimi ustvarjalci po vsem svetu in nove, nepozabne izkušnje za skupnosti oboževalcev glasbe, športa in hrane," je dejala Oana Vlad, globalna podpredsednica Spritea.
Povezava Spritea z ulično kulturo je globoko zakoreninjena in sega v leto 1986 in kampanjo »Now More Than Ever«. Od takrat blagovno znamko nenehno povezujejo z glasovi in gibanji, ki oblikujejo kulturo po vsem svetu, od kampanje »Obey Your Thirst« v devetdesetih letih prejšnjega stoletja do podpore novim talentom, preden postanejo globalno znani, prek Limelighta, globalne glasbene platforme, a tudi prek sodelovanj, ki segajo od K-popa v Južni Koreji, pop glasbe na Kitajskem do funka in urbanih ritmov v Braziliji. Z »It's That Fresh« to zapuščino še dodatno krepijo in širijo po vsem svetu.
Osvežena vizualna identiteta označuje vrnitev prepoznavnega simbola Lymon s sodobnim dizajnom, ki je združen z belim logotipom Sprite kot osrednjim elementom, kar krepi globalno prepoznavnost blagovne znamke.
Nova podoba se je že začela uvajati in bo prisotna na različicah Sprite in Sprite Zero Sugar, vključno z novimi pločevinkami z navpično postavljenim logotipom.
Poleg nove podobe pa blagovna znamka predstavlja tudi »Sprite Sound«, novo globalno zvočno identiteto, razvito na podlagi dolgoletne povezave Sprite z glasbo. »Sprite Sound«, ustvarjen v sodelovanju z dobitnikom nagrade GRAMMY, producentom in umetnikom Mustardom, bo prisoten v vseh novih avdio in video komunikacijah blagovne znamke.
Po močnem odzivu potrošnikov v Severni Ameriki globalno širijo tudi dve uspešni inovaciji, Sprite Chill in Sprite + Tea. Globalno širitev začenjajo z različico Sprite + Black Tea, v razvoju pa so še dodatni okusi.
Vir/Foto: Coca-Cola
