Kampanja humorno in na novo interpretira frazo, ki jo tradicionalno povezujejo z bari in nočnim življenjem, in jo preoblikujejo skozi najbolj ikoničen izdelek blagovne znamke.
"Sporočilo kampanje je univerzalno. Nakup pijače je bil vedno preprost način za povezovanje z nekom. To so na novo popestrili z znano potezo s Häagen-Dazsom, ko ljudi vabijo, da delijo trenutek resnične človeške povezave," je dejala Lina Benkhaldoun, vodja trženja sladoleda pri Häagen-Dazs pri Nestlé Kanadi.
Kampanjo, ki jo je razvila agencija Courage širijo prek tradicionalnih medijev z izkustveno aktivacijo, ki potrošnikom omogoča, da nekomu ob naročilu kupijo še pint sladoleda Häagen-Dazs.
"Ideja deluje, ker povzame besedno zvezo, ki jo vsi že poznajo in ji s pomočjo blagovne znamke dajo povsem nov pomen. Häagen-Dazs je bil vedno povezan s pintom piva. Z novo iznajdbo rituala nakupa pijače kampanja preoblikuje znano kulturno ikono v povabilo k povezovanju z nečim razkošnim in nepričakovanim," je povedal Joel Holtby, ustanovitelj in kreativni direktor Courage-a.
Kampanja vključuje promocijski video, tisk, družbene medije in izkustvene kanale, z dodatnimi kreativnimi izvedbami, ki se bodo pojavljale skozi vso sezono.
Vir: Nestlé
Foto: Häagen-Dazs
