Spar na Nizozemskem izboljšuje komunikacijo svoje blagovne znamke s posodobljeno, »večno na voljo« različico svoje kampanje »Effe Sparren« (»Spar Shopping«).
Z uporabo pametnih ustvarjalnih strategij in nove tehnologije umetne inteligence si v Sparu prizadevajo ustvarjati neprekinjeno vsebino skozi vse leto. Vsebina je zasnovana tako, da je prisotna stalno pri potrošnikih med ključnimi obroki, zajtrkom, kosilom, pijačo in tudi zgolj prigrizki.
Prilagojena je štirim formatom trgovin Spar in sicer v lokalni soseski, mestu, takojšnjem uživanju in konceptu »Effe Sparren«.
Jedro kampanje – »Effe Sparren« (nizozemska besedna igra, ki pomeni "tako malo prepirov"), se osredotoča na udobje.
Spar postavlja kot lokalno rešitev za vsakodnevne težave priložnosti dobrega prehranjevanja.
Kampanja uporablja prepoznaven jezikovni slog: »effe effe«, da ustvari neposredno povezavo med vsakdanjimi trenutki in blagovno znamko.
Ta razvoj označuje premik od tradicionalnih, časovno omejenih kampanj k neprekinjenemu pristopu. Z uporabo močnega kreativnega koncepta za različne čase obrokov, ciljne skupine in formate trgovin lahko Spar ohranja ustrezno prisotnost, ne da bi pri tem žrtvoval prepoznavnost ali kakovost blagovne znamke.
Agencija JUMP! je zasnovala celoten koncept in ga prilagodila različnim formatom in občinstvu, s poudarkom na preprostosti in trenutkih iz resničnega življenja.
Agencija za vsebine Trojan Monkeys je razvila tok, ki ga poganja umetna inteligenca, za hitro in dosledno ustvarjanje vseh vizualnih elementov kampanje, ki je usklajena z raznolikimi formati Spara.
Esther Rodenburg, vodja trženjskih komunikacij pri Spar Nizozemska, je pojasnila: "Z 'Effe Sparren' omogočamo neprekinjen razvoj blagovne znamke. Želimo biti prisotni v trenutkih, ki so pomembni za naše stranke, na način, ki je skladen z obsegom in ambicijami. Ta pristop nam daje tako ustvarjalnost kot agilnost, da dosegamo rezultate vse leto."
Pablo van den Berg, ustanovitelj podjetja Trojan Monkeys, je dodal: "Ta kampanja prikazuje, kako umetna inteligenca postaja zrelo proizvodno orodje. Z inteligentnim povezovanjem ustvarjalnih strategij in tehnologije lahko združimo hitrost, obseg in kakovost, ne da bi pri tem izgubili značaj. Prenovljena kampanja se je začela na več kanalih, vključno z radiem, spletnim videom, družbenimi mediji in komunikacijo v trgovinah."
Vir: ESM
Foto: Spar Nizozemska
