Radenska je v najnovejši raziskavi VALICON TOP BRANDS 2025 ponovno potrdila svojo izjemno moč in med vsemi blagovnimi znamkami FMCG v Sloveniji ohranila drugo mesto, tik za Barcaffè. Med prvimi petimi so izključno domača imena, kar potrjuje, da slovenski potrošniki tudi v času izrazitih tržnih sprememb ostajajo zvesti preverjeni kakovosti in tradiciji.
Lokalni heroji v ospredju
Raziskava razkriva, da v razmerah rasti diskontnih trgovcev in vse večjega pritiska trgovskih blagovnih znamk najmočnejše znamke ne le ohranjajo svojih pozicij, temveč jih celo krepijo. V Sloveniji prvih pet mest zasedajo izključno domače blagovne znamke: Barcaffè, Radenska, Alpsko mleko, Argeta in 1001 cvet. Med prvo deseterico jih je kar sedem, med 25 najmočnejšimi pa več kot polovica izvorno slovenskih.
Takšni rezultati potrjujejo, da slovenski kupec kljub globalizaciji in pritisku diskontov še vedno najraje posega po tradicionalnih domačih izdelkih. Kategorije, povezane z dnevnimi rituali – med njimi mineralna voda – ostajajo med najbolj odpornimi na rast trgovskih blagovnih znamk.
Moč znamke v času negotovosti
V obdobju vztrajne inflacije, politične nestabilnosti in gospodarske negotovosti se potrošniki vse bolj zavedajo vrednosti in kakovosti. Raziskava letos še izraziteje poudarja prav ta vidik. Moč znamke se ne meri več zgolj skozi prepoznavnost, uporabo in izkušnjo, temveč tudi skozi zaznano »must brand« vrednost in nezamenljivost. Radenska se je tudi po teh kazalnikih uvrstila med najmočnejše v državi, kar potrjuje njeno vlogo ene ključnih blagovnih znamk v vsakdanjem življenju Slovencev.
»Ponosni smo, da Radenska tudi letos ostaja med najmočnejšimi blagovnimi znamkami v Sloveniji. Drugo mesto razumemo kot veliko priznanje zaupanja potrošnikov in kot potrditev, da vztrajamo na poti kakovosti, inovacij in trajnostnega razvoja. V času, ko se potrošniške navade hitro spreminjajo, je prav nezamenljivost tista, ki ločuje močne znamke od povprečnih. Radenska že več kot 155 let gradi odnos z ljudmi – in ta odnos ostaja naša največja vrednost,« je ob objavi rezultatov povedal Marián Šefčovič, generalni direktor podjetja Radenska d.o.o..
Rezultati raziskave, ki so jo izvedli na spletu, na reprezentativnem vzorcu Slovenije n=1040 oseb (15–65 let).
Radenska med TOP 100 v regiji
Radenska se je uvrstila tudi med TOP 100 znamk v regiji, kar je izjemen dosežek. Je najvišja potrditev vpliva in moči blagovne znamke Radenska v očeh potrošnikov celotne regije Adria. Regija nekdanje Jugoslavije ostaja specifična: zaupanje ohranja lokalne znamke v osrčju vsakdana, medtem ko globalne znamke prevladujejo predvsem v kategorijah impulzivnega užitka. Primeri regionalnih šampionov potrjujejo, da lahko močna lokalna identiteta preraste v širšo prepoznavnost.
Rezultati merjenja jasno kažejo, da znamke, ki stavijo na inovacije in čustveno povezanost, še naprej rastejo. Potrošniki v letu 2026 ostajajo zvesti tistim, ki poleg funkcionalnih potreb postajajo tudi del njihove identitete. Zaključek je nedvoumen: znamke, ki želijo obstati, ne smejo biti le prisotne na trgu, temveč morajo postati nenadomestljive v vsakdanjem življenju in srcih potrošnikov. In Radenska to vlogo uspešno ohranja, danes in za prihodnost.
Vir/Foto: Radenska
