Poročilo o tveganjih, ugledu in nagradah za leto 2026 kaže, da 62 % vodilnih v podjetjih verjame, da se bodo grožnje poslovanju v letu 2026 povečale, kljub temu pa se skoraj 85 % vprašanih počuti zelo ali vsaj nekoliko optimistične glede obetov za rast svojega podjetja. Najbolj optimistični so v Združenem kraljestvu, Španiji, Nemčiji, ZDA in regiji CEE.

Poročilo vključuje ekskluzivne raziskave med vodstvenimi kadri na ravni uprav podjetij, generalnimi direktorji ter partnerji podjetij s področij, kot so IT, tehnologija, finance, energetika, trgovina, zdravstvo in mediji, ter razkriva poglobljene uvide v vse bolj zapleteno in hitro razvijajoče se okolje. Hkrati poročilo razkriva vse večjo zaskrbljenost vodilnih kadrov glede tveganj in nestabilnosti, s katerimi se soočajo njihova podjetja zaradi geopolitičnih napetosti, novih vladnih regulativ, tehnoloških motenj, uvajanja umetne inteligence ter spreminjajočih se pričakovanj strank in deležnikov. Prav tako poročilo opredeljuje ključne trende in priložnosti za podjetja na področjih politike, medijev, zaupanja potrošnikov, umetne inteligence, energetike in trajnosti.

Ključne ugotovitve iz Graylingovega poročila o trendih za leto 2026 so:
- Vodilni v podjetjih se soočajo s povečanim tveganjem: 30 % vodilnih v podjetjih v CEE regiji navaja vladne regulative ali spremembe politik kot eno največjih groženj v letu 2026, medtem ko 86 % vprašanih izraža zaupanje v sposobnost svoje organizacije, da se prilagodi.
- Tehnološke motnje in umetna inteligenca kot ključni tveganji: 62 % vodilnih v podjetjih v CEE regiji izpostavlja umetno inteligenco ali tehnološke spremembe kot največje potencialno tveganje za njihovo poslovanje.
- Vpliv medijev se spreminja: 49 % vodilnih v podjetjih v CEE regiji daje prednost širjenju dosega prek spletnih kanalov, medtem ko 19 % še naprej vidi tradicionalne medije kot najučinkovitejši kanal nagovarjanja ciljnih publik. Kratke vsebine, podkasti in ustvarjalci, značilni za posamezne platforme, postajajo ključna orodja za gradnjo verodostojnosti in vpliva podjetja oz. znamke.
- Ugled usmerja poslovne odločitve: 89 % vodilnih v podjetjih v CEE regiji navaja, da ima ugled neposreden vpliv na poslovni izid. Med glavnimi dejavniki, ki vplivajo na zaupanje, pa navajajo recenzije uporabnikov (53 %), poslovno etiko (35 %) in transparentnost v komunikaciji (29 %).

O podjetju Grayling

Grayling je globalno svetovalno podjetje na področju strateških komunikacij. S 30 pisarnami po vsem svetu imajo doseg, vpliv in infrastrukturo globalnega podjetja, ki ga dopolnjujejo kreativnost, povezanost in poznavanje lokalnih kultur butičnih podjetij, kar predstavlja močno prednost. Razvijajo integrirane komunikacijske rešitve na področju korporativnih komunikacij in javnih zadev ter digitalne in kreativne rešitve. Grayling je skupaj z agencijami Citigate Dewe Rogerson, Red in Cirkle, del skupine Accordience.

- Izzivi na področju energije in trajnosti ostajajo: Za 83 % vodilnih v podjetjih v CEE regiji so naraščajoči stroški energije in nestanovitnost oskrbe primarna operativna skrb, medtem ko 48 % vprašanih izpostavlja okoljsko trajnost kot prednostno temo korporativnega komuniciranja.

Robert Škunca, direktor agencije Grayling za JV Evropo, je povedal: »Naše najnovejše poročilo kaže, da se vodilni v podjetjih v Srednji in Vzhodni Evropi soočajo z naraščajočimi tveganji, od geopolitične nestabilnosti in regulatornih sprememb do pospešenega tehnološkega razvoja. Ne glede na to ohranjajo močan optimizem kar se tiče pričakovanja rasti in odpornosti svojih organizacij. Ta kombinacija previdnosti in samozaupanja jasno kaže na pripravljenost podjetij, da se prilagodijo vse bolj zapletenemu poslovnemu okolju. V takšnih okoliščinah postajata ugled in zaupanje ključna gonilnika poslovnih odločitev. Organizacije, ki strateško vključujejo umetno inteligenco, trajnost in transparentno komuniciranje ter dosledno usklajujejo svoja sporočila in dejanja, bodo v najboljši poziciji za ustvarjanje dolgoročne vrednosti in ohranjanje verodostojnosti v očeh potrošnikov, partnerjev in širše javnosti.«

Več na: www.grayling.com

in www.accordience.com. 

Grayling poročilo o trendih lahko prenesete s povezave: https://26084246.hs-sites-eu1.com/cee-trends-report-2026

Vir/Foto: Grayling