Posodobljeni kodeks bo zagotovil izvajanje strožjih pravil za spletno in nespletno oglaševanje živil, namenjeno osebam, mlajšim od 16 let.
Cilj je spodbujati bolj zdrav življenjski slog in zmanjšati debelost otrok, so sporočili iz FNLI.
Kodeks oglaševanja živilskih izdelkov, ki velja od leta 2005 in so ga leta 2019 že zaostrili, da bi prepovedali uporabo znanih animiranih likov, zdaj še znatno krepijo.
V skladu z novimi predpisi je prepovedano celotno oglaševanje živilskih izdelkov, namenjenih otrokom, mlajšim od 13 let.
Za mlade, stare od 13 do 16 let, je oglaševanje dovoljeno le za izdelke, ki izpolnjujejo stroge prehranske kriterije.
To dejansko pomeni, da se manj zdravi izdelki, kot so piškoti, sladkarije, sladoledi, sladke sladice, pice in sladke brezalkoholne pijače, tej starostni skupini ne bodo več oglaševali.
Pobuda pomeni tudi, da oglaševalske kampanje ne bodo več namenjene približno 600.000 mladim.
Z dodatnimi omejitvami bodo prepovedali oglaševanje izdelkov, ki ne izpolnjujejo strožjih kriterijev, v dosegu šol in vrtcev.
Na spletnem kanalu živilska podjetja že sodelujejo predvsem s certificiranimi vplivneži, ki poznajo predpise o oglaševanju, s ciljem, da bi to postal standard v celotni panogi.
Direktor FNLI Cees-Jan Adema je odločitev države komentiral takole: »Oglaševanje manj zdravih izdelkov zahteva dodatno previdnost, ko gre za otroke in mlade. Ponosni smo, da s to zaostritvijo predpisov mi, kot živilska industrija, prevzemamo vodilno vlogo in dokazujemo odgovornost. Na ta način Nizozemska utira pot v Evropski uniji.«
FNLI bo zagotavljal skladnost tudi s spremljanjem s strani Fundacije za oglaševalski kodeks, ponujal usposabljanje in komunikacijo ter omogočal predhodno oceno kampanj.
Kodeks bo začel veljati 1. februarja 2026, vendar bodo imela podjetja enoletno obdobje, do 1. februarja 2027, da prilagodijo oglaševalske strategije in obstoječe pogodbe.
Vir: esm
Foto: Arhiv Instore
