Blagovna znamka se sklicuje na raziskavo, ki kaže, da se 60 % odraslih vsaj enkrat na mesec odpove načrtom in v okviru kampanje, ki jo vodi igralec Christopher Walken spodbuja potrošnike, naj gredo med ljudi in ustvarijo več skupnih izkušenj s prijatelji in družino.
"Walken je ena tistih redkih kulturnih osebnosti, ki resnično presega generacije. In podobno kot Miller Lite je takoj prepoznaven, široko spoštovan in zanimiv, tako za dolgoletne oboževalce kot za novo občinstvo. Njegova duhovitost, inteligenca in samozavedna prisotnost se popolnoma ujemajo s tonom, ki ga ponuja Miller Lite," je dejala Sofia Colucci, glavna direktorica marketinga pri Molson Coors.
Prva aktivacija v okviru nove platforme bo »Miller Lite Damp January Club«, katere cilj je boj proti »antisocialnim« navadam s spodbujanjem potrošnikov k druženju, iz podjetja pa bodo podarjali denar za pivo in ekskluzivno blago.
Potrošniki bodo imeli tudi možnost osvojiti nagrad:»Najvlažnejši sodček«, sodček piva, zasnovan za lažje točenje, daljša druženja in več "prostora" za prijatelje, so sporočili iz podjetja.
"Takšne izkušnje so pomembne, ker kampanja ne pomeni le, da ljudi spodbudi k udeležbi temveč da jim da motivacijo, da to dejansko storijo,"je dejala Colucci.
Vir/Foto: Molson Coors
