Unilever je leta 2019 prevzel Graze, blagovno znamko zdravih prigrizkov. Po prevzemu se je Graze razvil iz izdelka, ki je bil namenjen predvsem omejeni neposredni prodaji potrošnikom, v blagovno znamko z močno prisotnostjo v maloprodaji v Združenem kraljestvu, z osveženo in sodobno vizualno identiteto, zasnovano za privabljanje strank.
Pod Unileverjevim lastništvom so z izdelki Graze preoblikovali dobičkonosnost in stalno dosegali rast v maloprodajnem kanalu.
Kot poudarjajo v podjetju, je Unileverjev cilj v segmentu hrane zagotavljati "dosledno uspešnost na najvišji ravni" v primerjavi s konkurenco, s poudarkom na treh globalnih kategorijah: začimbah, kuhinjskih pripomočkih in mini obrokih, a tudi prek enote Unilever Food Solutions. To, pojasnjujejo v podjetju, vključuje tudi prilagoditev portfelja...
Graze so preoblikovali v blagovno znamko, osredotočeno na maloprodajo, ki še naprej na novo opredeljuje zdrave prigrizke z inovacijami, ki so vedno korak pred drugimi glede prehrane in nikoli ne sklepajo kompromisov glede okusa, ostajajo pa zvesti svojemu prepoznavnemu in priljubljenemu slogu.
"Blagovna znamka je zdaj dobro pripravljena na naslednjo fazo rasti, za katero smo prepričani, da jo bomo najbolje dosegli pod novim lastništvom, s posebnim poudarkom na svojem poslanstvu bolj zdravih prigrizkov," je dejala Georgina Bradford, generalna direktorica segmenta hrane pri Unilever ZK in Irske.
"Graze je ena vodilnih blagovnih znamk zdravih prigrizkov v Združenem kraljestvu. Z močno prepoznavnostjo blagovne znamke in strateškim pozicioniranjem je Graze odlična izbira za našo strategijo nadaljnje rasti z močnimi potrošniškimi blagovnimi znamkami," je dodal Bastian Fassin, večinski delničar Katjes International.
Zaključek transakcije je odvisen od običajnih pogojev in pričakujejo, da bo to v prvi polovici leta 2026. Finančni pogoji sporazuma niso znani...
Vir/Foto: Unilever
