InStore

Istraživanja

Tema broja DOP trgovaca: Podrška zajednici kao strateško opredeljenje

15.03.2023

U cilju promocije i podsticanja davanja za opšte dobro u našoj zemlji, Trag fondacija je 2007. godine pokrenula VIRTUS nagradu za filantropiju, koja je prvobitno bila namenjena poslovnom sektoru, a kasnije jednako i pojedinačnim darodavcima. Cilj ove prestižne nagrade je prepoznavanje i javno isticanje kompanija, malih i srednjih preduzeća i građana koji strateški i dugoročno podržavaju razvoj zajednica i na taj način daju najbolji primer drugima

Tema broja - DOP trgovaca: Da li je CSR mrtav?

13.03.2023

Trgovci na malo imaju veliki potencijal i značajnu ulogu u edukaciji potrošača o problemu bacanja hrane i na taj način mogu značajno doprineti promeni njihovog ponašanja. To, s druge strane, znači i da postoji potreba da se menjaju tradicionalni marketinški modeli u kojima se podstiče prekomerna kupovina hrane, i s druge strane, radi na razvoju modela kojima se podstiče kupovina hrane kojoj se bliži rok trajanja uz značajne popuste

Top 5 trendova na društvenim mrežama za FMCG brendove u 2023.

08.03.2023

Pripremila: Svetlana Videnov, svetlana@instore.rs

Trendovi u maloprodaji 2023: pogled dalje od inflacije

07.03.2023

Sadašnja kriza polarizovaće sektor trgovine mešovitom robom na one koji imaju i one koji nemaju. Trgovce na malo, kao i proizvođače. Čini se da širom Evrope globalni FMCG brendovi pobeđuju u borbi za povećanje cena kod trgovaca. Trgovci na malo uzvraćaju stvaranjem kupovnih saveza

Smart Plus Research: Pritisak na budžet sve veći, mogućnosti za potrošnju sve manje

24.02.2023

Sada se ne donose odluke o manjoj učestalosti kupovine ili kupovini jeftinijih opcija, već se odustaje od cele kategorije. Brendovi moraju da (p)ostanu relevantni – sada će više nego ikada biti važno da nam čine dobro, ali da čine dobro i okolini i zajednici. Ranije je ono što jedemo, pijemo, nosimo i vozimo, bilo pitanje statusa, a sada je mnogo više pitanje stava, uverenja, vrednosti koje su nam važne

NielsenIQ: Potrošački trendovi u godini neizvesnosti i inflatornih pritisaka

23.02.2023

Prema NielsenIQ ShopperTrends studiji, na tržištu Srbije u 2022. godini prosečan srpski potrošač mesečno je izdvajao 31.798 dinara za hranu, kućne potrepštine i sredstva za ličnu higijenu. Na svežu hranu, u proseku, je trošeno 15.723 dinara mesečno, što čini 49% od ukupne izjavljene potrošnje

Nielsen Audience Measurement: TV oglašavanje u Srbiji

22.02.2023

Tokom protekle godine emitovano je više od 13.000 različitih komercijalnih TV reklama. Aktivno je bilo više od 1.700 brendova, sa više od 7,5 miliona ukupno emitovanih komercijalnih reklamnih spotova, na više od 90 TV stanica, od čega čak trećina otpada na najaktivnije sektore u TV oglašavanju: Prehrambene proizvode i bezalkoholna pića, kao i na sektor Trgovina

Mintel: Globalni potrošački trendovi

20.02.2023

Kao stručnjaci za ono što potrošači žele i zašto to žele, najpogodniji smo da predvidimo budućnost ponašanja potrošača i šta to znači za brendove. Trendovi, kao i tržište, menjaju se iz dana u dan. Zbog toga je važno biti u toku s novitetima i osluškivati potrebe potrošača. U nastavku donosimo pregled najvećih trendova i prognoza za 2023. na koje vredi obratiti pažnju

Mediana: Veliki brendovi regiona

17.02.2023

Glavna prednost TGI Adria baze je u tome što se u njoj nalaze sve najveće globalne, regionalne i lokalne marke koje su razvrstane u više od 450 proizvodnih i uslužnih kategorija, u okviru 18 sektora potrošnje. Zato bi zanimljivo bilo videti koji su to veliki brendovi (po broju korisnika) koji postoje na ova četiri tržišta. Ovde jedino i isključivo mislimo na broj korisnika jednog brenda, kada govorimo o njegovoj veličini

Ipsos: Nova 2023. i još jedna kriza!

10.02.2023

Nove okolnosti, vezane za rast maloprodajnih cena i promenu kupovnog ponašanja, nameću nove izazove i zadatke pred trgovce i proizvođače. Sa jedne strane, neminovan rast troškova proizvodnje, distribucije i prodaje predstavljaju, sami po sebi, veliki pritisak na održivost poslovanja. Sa druge strane, sve „tanji“ kućni budžet produkuje nove kupovne strategije i ponašanja među kupcima, koji stvaraju drugačiju vrstu pritiska za proizvođače i trgovce

Hunch: Nova perspektiva oglašavanja na društvenim mrežama - kraj ere generičkih reklama

09.02.2023

Digitalna transformacija dovela je do toga da potrošače širom sveta deli samo par klikova od kupovine željenog proizvoda, ili dobijanja bilo koje informacije o istom. Osim toga, konstantna dostupnost informacija, skratila je i pažnju prosečnog potrošača, te smo došli do toga da potencijalni kupac provede samo 1,7 sekundi gledajući reklamu za neki proizvod

GfK: Kuda dalje?

08.02.2023

Prethodna godina je, definitivno, bila u znaku trenda “budgetirinig”. Briga za zdravlje, kako lično tako i članova porodice je bitna, ali ne kao razmišljanje kako preživeti naredne mesece, već možda i godinu. Štednja je ponovo na velika vrata zakucala na gotovo sva domaćinstva. Racionalizacija u kupovini i potrošnji je nešto čime ćemo se još duže vreme baviti

FOCUS: Top Must Have u lifletima i potrošački trendovi

06.02.2023

Inflacija navodi potrošače da kupuju manje ili preusmeravaju svoju pažnju na profinjenije kupovno ponašanje, a sa druge strane aktivnost oglašavanja kategorije „Meso i mesne prerađevine“ ostaje u kvalitetu promocija u lifletima u običajenom toku. Čvrsto je pozicionirana iza kategorije „Slatkiša i slanih grickalica“, koja je na prvom mestu, i zajedno ove dve kategorije imaju 25% bruto oglašivačke vrednosti u segmentu Food i Nonfood

Digital element: Top 15 profila kompanija i brendova na društvenim mrežama

06.02.2023

Autorka: Sandra Tmušić, Digital element

5 trendova ukusa na koje treba obratiti pažnju u 2023.

03.02.2023

Potrošači će tražiti jednostavnost, održivost i ishranu u svom izboru hrane i pića 2023. godine, pokazalo je novo istraživanje firme za ukus i ishranu Kerry.

Trendovi u event industriji u 2023.

23.01.2023

Piše: Vojislava Pešić, business event director, InStore Media (FMCG Summit, Marketing Summit, Supply Chain Summit, Business Trends, CEO Summit)

Mediana: Papirne maramice koristi ukupno 10,2 miliona ljudi

20.01.2023

Analizirajući ovu kategoriju na prikazana četiri tržišta, vidimo da se papirne maramice procentualno najviše koriste u Hrvatskoj 86,5%, zatim u Sloveniji 84,1% dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u BiH, 72,4%. U Srbiji je 75,9% korisnika

FOCUS: Toalet papir i kuhinjski ubrusi u lifletima

20.01.2023

U kategoriji toalet papira, oglašavalo se 23 proizvođača, dok je udeo svih privatnih robni marki 11%... Top proizvođači u kategoriji kuhinjski ubrusi imaju zajedno više od 60% bruto oglašivačke vrednosti u lifletima. Sve privatne robne marke u ovoj kategoriji, u prva tri kvartala 2022. godine, imaju udeo od 12,1%

NielsenIQ RMS: Slane grickalice najprodavanije u supermarketima

19.01.2023

Slane grickalice, koje uključuju čips, ekstrudirane proizvode ili flips, krekere, perece i štapiće, te kokice u svim oblicima, su rastuća kategorija sa 18% vrednosnog i 10% količinskog rasta na godišnjem nivou, u odnosu na prethodno razmatrani period. Pri tome, rast generišu kategorije pereca i štapića, kao i čipsa, s vrednosnim rastom od 28% i 20% respektivno

GfK: U supermarkete i minimarkete po slane grickalice

19.01.2023

U posmatranom šestomesečnom periodu, slane grickalice je kupilo skoro svako domaćinstvo u Srbiji, sa penetracijom od 99%. Prosečna frekvenca kupovine je 19 puta, odnosno nešto više od tri puta mesečno

Nielsen Audience Measurement: Čips i flips najčešće grickalice u reklamama

19.01.2023

Detaljniji presek same kategorije „Čips i grickalice“ ukazuje na to da čak 68,3% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase „Čips i flips“, dok preostalih 31,7% udela u TV oglašavanju pripada klasi „Grickalice“

Smart Plus Research: Žene otvorenije za konzumaciju plant based proizvoda

18.01.2023

Da bi namirnica biljnog porekla bila u korpi, mora biti i dodatno percipirana kao zdrava (34%), kao i da je bez aditiva, konzervansa, veštačkih dodataka (22%). Ukus je, takođe, veoma važan, kompromis po ovom pitanju trećina ne pravi. Za svaku petu osobu cena je važan faktor, a svaka deseta navodi praktičnost – ovi proizvodi moraju biti laki i jednostavni za pripremu

Kantar, TMG Insights: Oznake „bez alergena“ i „biljni sastojci“ privlače pažnju potrošača

18.01.2023

Većina navodi da kupuje prehrambene proizvodi bez alergena (77%), od čega 62% to čini jednom mesečno ili češće. Prehrambene proizvode na biljnoj bazi kupuje 69% domaćinstava, od kojih 47% to čini jednom mesečno ili češće. Razlozi su slični za obe grupe proizvoda. Smatra se da su ovi prehrambeni proizvodi zdraviji (bez alergena – 38%, na biljnoj bazi – 41%), ali postoji i sklonost da se isprobaju nove stvari (bez alergena – 33%, na biljnoj bazi – 35%

Trendovi u industriji lepote koji će obeležiti 2023.

18.01.2023

Industrija lepote je na rubu velike transformacije. Potrošači više ne traže samo proizvod koji će učiniti da izgledaju bolje, već koji će doprineti da se i osećaju bolje. Ova promena u načinu razmišljanja dovela je do povećanja potražnje za proizvodima koji nude više od puke koristi za kožu. Švedska kompanija Foreo, koja važi za jednog od vodećih inovatora na polju tehnologije namenjene nezi kože, objavila je svoje viđenje trendova u industriji lepote koji će obeležiti predstojeću godinu, nagoveštavajući veliku transformaciju u industriji i sjedinjavanje trendova u domenima lepote i zdravlja.

Euromonitor International: Najbolja količinska prodaja cigareta u prehrambenim radnjama

17.01.2023

Kategorija duvana ukupno, kao i pojedinačne kategorije: cigarete, cigare, cigarilosi, duvan bez dima, elektronske cigarete i e-tečnosti, kao i duvan za zagravanje, beleže vrednosni rast u periodu od 2019. do 2021. godine… Uz to, istraživačka agencija nam daje i podatke o year-on-year rastu, odnosno padu, kao i o distribuciji po kanalima

RetailZoom Retail Audit: Duvanski proizvodi beleže i vrednosni i količinski rast

17.01.2023

Kanal convenience (kiosci i petrol stanice) je najdominantniji za kategoriju fabrički proizvedenih cigareta sa 40% prodatih količina i vrednosti… Slično je i za proizvode od zagrejanog duvana, gde kiosci i radnje na benzinskim stanicama imaju 45% važnosti za količinsku i vrednosnu prodaju… Za cigarilose, 95% prodatih komada i 96% prodatih količina dolazi iz kanala kiosci i radnje na benzinskim stanicama

Mintel: Da li je održivost „preskupa”

10.01.2023

Više od trećine potrošača (38%) ne veruje u iskrenost kompanija po pitanju njihovog uticaja na životnu sredinu. Ovo zahteva da otkrijemo koji tipovi eksterne komunikacije i informacija su nam potrebni da bismo rešili ovaj problem… Nove opcije koje su potrošači pozdravili uključuju ekološke skale slične onima u kojima se pružaju informacije o nutritivnim vrednostima nekog proizvoda, QR kodovi, dok je pozivanje na „ljudski element“ socijalnih davanja, takođe, dobar izbor

Euromonitor International: Iskorišćavanje mogućnosti i upravljanje izazovima u održivosti

05.01.2023

Kao što ukazuju stručnjaci iz industrije, u 2022. najznačajnija prepreka koja ometa efikasnost korporativnih inicijativa za održivosti je nedostatak spremnosti potrošača da plate više za održive proizvode. Budući da proizvodi s određenim atributima održivosti obično imaju višu cenu, očekuje se da će rast inflacije uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine, pri čemu se očekuje da će neki proizvodi i neka tržišta biti više pogođeni od drugih

Poslovni savetnik: Kese koje ćemo voleti

05.01.2023

Kakva je idealna kesa? Neškodljiva, netoksična, istinski biorazgradiva, bez ostataka mikroplastike, nije pretnja za ljude i prirodu, potencijalna je hrana za biljke, može se kompostirati u kućnim uslovima, izdržljiva je kao i obična kesa. Zvuči savršeno? I jeste tako. A, kada bih vam rekao da se ovakve kese prave od otpada od hrane i da je možemo rastvoriti i njome zaliti cveće? To već zvuči kao naučna fantastika, zar ne?

Ekološka održivost – kome je stalo?

04.01.2023

Koristeći se tim dubljim uvidima i razumevanjem karakteristika, stavova, ponašanja, očekivanja konzumenata i potrošača, koja leže u osnovi njihovog odnosa prema zaštiti životne sredine i ekološkoj održivosti, omogućiće nam veće mogućnosti da ih privučemo i animiramo proizvodima, uslugama, rešenjima i insentivima koji u svojoj osnovi imaju održivi razvoj