Autor: Sebastian Rennack, međuarodni retail analitičar
Ruski ultra-diskonter Svetofor, koji je nedavno ponovo pokrenuo poslovanje u Zapadnoj Evropi pod banerom My Price, suočava se s rastućim regulatornim i konkurentskim pritiscima na domaćem tržištu. Ovaj trgovac je prethodno zatvorio svoje Mere prodavnice u nekoliko zemalja Zapadne Evrope, ali se sada vratio pod novim identitetom.
Prema pisanju Forbes Rusija, Rospotrebnadzor - ruska državna agencija odgovorna za zaštitu potrošača, sanitarnu i epidemiološku kontrolu, kao i nadzor nad bezbednošću hrane, medicinskih proizvoda i drugih roba i usluga, naredila je zatvaranje polovine od više od 70 prodavnica Svetofora u Moskvi i okolini, dok su dalje inspekcije još u toku. Ova odluka dolazi nakon višestrukih optužbi, uključujući kršenje higijenskih standarda, loš kvalitet proizvoda, kašnjenje u plaćanju dobavljačima i nepravilne povrate robe. Industrijsko udruženje Rusprodsoyuz, koje zastupa ruske proizvođače hrane, navodi da na Svetofor otpada polovina svih pritužbi na prehrambene trgovce u Rusiji. Ovaj trgovac je trenutno predmet regulatorne revizije na nacionalnom nivou, što ukazuje na sve veću zabrinutost u vezi s njegovim poslovanjem.
Samo pre nekoliko godina, Svetofor je bio smatran zvezdom u usponu u sektoru maloprodaje prehrambenih proizvoda u Rusiji. Diskonter bez suvišnih troškova, sa sedištem u Krasnojarsku, brzo je ušao u red najvećih nacionalnih prehrambenih lanaca. Prema navodima Ivana Fedjakova, generalnog direktora istraživačke kompanije Infoline, Svetofor se 2022. godine svrstao među pet najvećih prehrambenih lanaca u Rusiji po prihodu. Međutim, prema Fedjakovljevim procenama, u prvih devet meseci 2024. godine, prodaja Svetofora pala je za 2,2% u odnosu na prethodnu godinu, što predstavlja prvi pad prihoda nakon niza godina rasta. U 2023. godini, neto prihod kompanije procenjen je na više od 340 milijardi ruskih rubalja (oko 3,4 milijarde evra).
Jedna od Mere trgovina u Litvaniji
Brza ekspanzija Svetofora prethodno je podstakla dva najveća prehrambena lanca u Rusiji, X5 Group i Magnit, da pokrenu sopstvene formate diskontera. X5 Group, vodeći maloprodajni lanac, lansirao je svoj diskontni baner Chizhik u oktobru 2020. godine. Do decembra 2024. godine, Chizhik je proširio svoju mrežu na 2.346 prodavnica, a njegov godišnji prihod u 2024. porastao je za 102% u odnosu na prethodnu godinu, dostižući 84,3 milijarde rubalja (oko 830 miliona evra), što potvrđuje veliku potražnju za diskonterima. U međuvremenu, Magnit je 2021. godine pokrenuo svoj diskontni lanac Moja Cena („My Price“), koji je do sredine 2024. dostigao više od 1.200 lokacija. Dugoročno, Magnit planira da otvori više od 10.000 ovih prodavnica širom zemlje.
Regulatorni nadzor i rastuća konkurencija vodećih prehrambenih lanaca predstavljaju ozbiljan izazov za Svetofor, što bi moglo ugroziti njegov povratak na tržište Zapadne Evrope.
| O AUTORU Sebastian Rennack je osnivač Aletos Retail Advisory, internacionalni retail analitičar i bivši međunarodni dopisnik Lebensmittel Zeitunga, vodećeg nemačkog nedeljnog poslovnog lista za FMCG sektor. Takođe, ima veliko praktično iskustvo u industriji kao bivši član međunarodnih timova za operacije Schwarz grupe i Metro grupe u Poljskoj, Ukrajini i Rusiji. |
Foto: Sebastian Rennack
