Autor: Dejan Radosavljević, Ipsos
Pregurasmo nekako i 2024. godinu koja je bila, kao i nekoliko prethodnih godina, puna različitih izazova i nepovoljnih okolnosti. No, da ne kukamo previše, možda je bolje da se fokusiramo na one brendove u Srbiji čiji su brand health indikatori tokom prethodne godine pokazali njihovu izdržljivost u konstantno promenljivim tržišnim okolnostima i koji su ušli na listu Top 100 brendova.
Ipsos BandPuls Tracker, koji se realizuje u kontinuitetu više od jedne i po decenije na tržištu Srbije, i koji prati više od 1.200 brendova u više od 50 robnih kategorija, omogućava nam da sagledamo globalno zdravlje brenda kroz niz indikatora koji su univerzalni za sve robne kategorije i grupe (bez obzira na njihovu veličinu i strukturu), a koji ih posmatra iz perspektive niza indikatora koji se kroz njihovu kombinaciju iskazuju kao BrandPuls Score. Ovaj kompozitni skor tretira sve brendove iz perspektive njihove pozicije u potrošnji među lokalnim potrošačima, preferentnosti koju kupci i potrošači pokazuju prema svakom od analiziranih brendova, lojalnosti samih potrošača prema brendu, percepciji brenda... Ovaj kompozitni skor se iskazuje vrednošću od 0 do 100 i na bazi njega je moguće izvršiti rangiranje svih brendova izvan njihove domicilne robne kategorije.
Dakle, kada je srpsko tržište u pitanju, među Top 100 brendova zatičemo situaciju koja je prikazana na grafikonu.
Jasno je da, i dalje, među vodećim brendovima na srpskom tržištu, preovlađuju lokalni (domaći) brendovi, ali više ne možemo govoriti o njihovoj dominaciji, kao što je to bio slučaj pre jedne decenije. Inostrani (multinacionalni) brendovi polako, ali sigurno osvajaju kako srce tako i novčanik lokalnih potrošača.
Takođe je važno napomenuti da su lokalni brendovi podeljeni u dve podgrupe: stare (čije postojanje datira od pre 1990. godine) i nove (čije postojanje datira nakon 1990. godine), što je takođe značajan indikator rezilijentnosti domaćih brendova, jer je čak njih 21 novijeg datuma uspelo da se pozicionira veoma visoko na listi Top 100 brendova u Srbiji. To samo potvrđuje činjenicu da su se domaći proizvođači, tokom protekle dve i po decenije, svojski trudili da inoviraju svoj brend portfolio i da prate globalne trendove, u čemu su, očigledno i uspeli.
Među vodećim domaćim brendovima novijeg datuma zatičemo neka veoma prepoznatvljiva imena: Chipsy čips, Gorki List liker, Polimark kečap, Balans jogurt, Zlatiborac delikatesni program, Jaffa napolitanke, ali i jedan brend iz farmaceutskog segmenta tržišta: Bulardi probiotik.
Na listi vodećih domaćih brendova starijeg datuma sve dobro poznata imena sa višedecenijskom tradicijom i renomeom: Moja kravica dugotrajno mleko, margarin Dobro jutro, Carnex delikatesi, Dijamant jestivo ulje, Eurokrem čokoladni namaz, Knjaz Miloš gazirana voda, Supe C, Plazma, Smoki, Začin C... Sve legende na jednom mestu.
Među 100 vodećih brendova u Srbiji svoje mesto su našli i nama dobro poznati znanci iz regiona: Cedevita, Argeta paštete, Vegeta, Eva i Podravka supe.
Kada su u pitanju multinacionalni brendovi koji se nalaze na listi vodećih 100 brendova u Srbiji, mesto su našli zaista globalni lideri: Colgate paste za zube, Lenor omekšivači, Ariel deterdžent za veš, Nescafe instant kafa I naravno, Coca-Cola i Milka bez koje bi bilo teško zamisliti listu top 100 brandova bilo gde u Svetu.
I za kraj, jedan kuriozitet. Od 100 top brendova u Srbiji, među prvih 10 sa najvišim Brand Score-om se nalazi sedam domaćih i tri multinacionalna. Toliko o preferencijama domaćih potrošača.
