Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Za specijalno izdanje 100 Must have proizvoda na policama trgovaca u 2025, Focus Research je pripremio podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tražištu, kao i analizu za 2022, 2023. i 2024. godinu. Osnova je kvalitativno oglašavanje u lifletima i potrošački trendovi.
Top 25 kategorija u segmentu prehrane
U segmentu osnovnih prehrambenih proizvoda, u promotivnim aktivnostima u FMCG lifeltima na srpskom tržištu, pokazuje se stabilnost i raznovrsnost. Kategorija „Slatkiši i grickalice“ ostaje dominantna sa 18,3% u 2024, uprkos blago opadajućem trendu. „Meso i mesni proizvodi“ beleže rast, dostižući 12,3%. „Bezalkoholna pića“ takođe rastu, sa 9,9% u 2023. na 10,2% u 2024.godini. Među „Mlečnim proizvodima“, „bela linija“ ima stabilan udeo od 7,8%, dok „žuta linija“ blago raste na 5,1%. „Zamrznuta hrana“ beleži skok na 5,5%, dok ostale kategorije, poput začina i žitarica, ostaju stabilne bez većih promena.
Top brendovi u segmentu prehrane
Analiza bruto oglašivačke vrednosti promotivnih aktivnosti u segmentu prehrambenih proizvoda, u periodu od januara do novembra, pokazuje da je čak 2.600 brendova bilo predstavljeno kroz više od 180.000 objava u maloprodajnim lifletima. Lista „Must Have“ 25 brendova koji dominiraju ovim prostorom ostaje stabilna i predstavlja ključne igrače kako domaće, tako i međunarodne lidere iz industrije.
Na vrhu liste nalazi se Moja Kravica, čiji udeo raste sa 1,9% u 2022. godini na 2,5% u 2023, dok u 2024. zadržava visokih 2,4%. Prate ga Carnex sa 2,3% i Frikom sa 1,8% udelom u 2024. godini. Nescafe drži 1,3%, Milka 1,1% udela, dok se brendovi Zlatiborac, Dijamant, Yuhor, Grand Cafa, Neoplanta i Nectar nalaze u rangu sa više od 1% udela. Top 25 brendova ima visoki kvalititivni udeo od skoro 30% u segmentu prehrane.
Top 25 kategorija u segmentu NonFood1
Segment „Non Food 1“ na srpskom tržištu, u promotivnim aktivnostima, pokazuje stabilnost i određene promene u kategorijama. „Proizvodi za pranje“ dominiraju sa 18% udela u 2024. godini, zadržavajući vodeću poziciju. „Higijenski papir“ beleži kontinuirani rast, sa 7,5% u 2022. na 8,7% u 2024, dok „Kozmetika za kosu“ ostaje stabilna na 7,1%.
„Sredstva za čišćenje“ rastu na 6,7%, dok „Deterdženti za sudove“ zadržavaju visok udeo od 6,1%. „Lična higijena i ženska higijena“ beleže blagi rast, dok kategorije, kao što su „Dečije pelene“ i „Higijena za bebe“ stagniraju. Značajan rast primećen je u segmentu „Hrana za kučne ljubimce“.
Top brendovi u segmentu „Neprehrana 1“
Analiza bruto vrednosti oglašavnja u NonFood1 segmentu (kozmetika, kućna hemija, sredstva za pranje i hrana za kućne ljubimce) u lifletima FMCG trgovaca, za period od januara do novembra u tri godine, koja obuhvata oglašavanje više od 1.400 brendova sa skoro 60.000 objava u samo 2024. godini, otkriva „Must Have“ za nrednu godinu.
Na vrhu liste nalazi se Perfex, čiji udeo raste sa 3,3% u 2022. godini na 4% u 2023, dok u 2024. zadržava visokih 3,9% udela. Prate ga brendovi Nivea i Ariel sa 3,2% udela, zatim Duel i Persil sa 2,9% udela. Top brendovi imaju udeo od 43% unutar tog segmenta.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima, već 30 godina u 35 evropskih zemalja, prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
