Autor: Ana Kovačević, Junior Research Consultant, YouGov
Analizom su obuhvaćene kupovine deterdženata i omekšivača za veš u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od juna do septembra 2024. godine.
Deterdžente za veš je, tokom posmatranog perioda bar jednom kupilo 68% domaćinstava, dok penetracija omekšivača opada u odnosu na isti period prethodne godine i iznosi 60%. S druge strane, omekšivači su se, u proseku, nešto učestalije kupovali od deterdženata (2,6 naspram 2,4 puta).
Supermarketi i minimarketi su se izdvojili kao maloprodajni formati u kojima se analizirane kategorije najviše kupuju - dok se deterdženti za veš više kupuju u minimarketima (25% količinskog učešća, naspram 23% učešća supermarketa), omekšivači se više kupuju u supermarketima (25%, naspram 24% učešća minimarketa). Uz to, udeo supermarketa je u obe kategorije zabeležio pad u odnosu na isti period 2023. godine. Tradiocinalne prodavnice su značajnije kod deterdženata za veš (21% naspram 15%), mada beleže pad u obe kategorije.
Gomex je trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca u kategoriji deterdženata za veš, dok je u kategoriji omekšivača za veš to Svetofor.
Na tržištu deterdženata za veš, tri vodeća brenda u zbiru generišu 58% ukupne kupljene količine kategorije, a to su, abecednim redom: Ariel, Duel i Persil. Brend sa najvećom lojalnošću kupaca u navedenoj kategoriji je Ornel.
Za razliku od deterdženata, top tri brenda na tržištu omekšivača ostvaruju manji količinski udeo i on iznosi 42%. Ti brendovi su, po abecednom redosledu: Bohor, Duel i Lenor. Violeta je brend sa najvećom lojalnošću kupaca u ovoj kategoriji.
Trgovačke marke imaju svega 2% učešća u kategoriji deterdženata, dok su kod omekšivača one nešto značajnije (6%). Takođe, lojalnost navedenim markama je viša u kategoriji omekšivača (38% naspram 31%). Drugim rečima, kupci ovih marki omekšivača njima pokrivaju 38% ukupne količine omekšivača koje kupe.
Udeo proizvoda kupljenih na promociji iznosi 40% kod deterdženata i 42% kod omekšivača.
| O YouGov Panelu domaćinstava Ponosimo se time što smo partner od poverenja za FMCG industriju kada se radi o pružanju važnih shopper insight-a. Obezbeđujemo ključne informacije o tome ko kupuje šta, gde, koliko, koliko često i zbog čega kupuje ili ne kupuje. Sa našim visokokvalitetnim podacima koje konstantno prikupljamo, konsaltingom i ekspertizom, pomažemo našim klijentima u kreiranju vrhunskog iskustva kupaca na svakom od stadijuma tokom shopper journey procesa. Kontinuirano pratimo ponašanje kupaca na različitim lokacijama gde oni obavljaju svoje kupovine, što nam omogućava da izmerimo njihov „footprint” i našim klijentima obezbedimo iscrpan pregled i dubinsko razumevanje, kako prošlih, tako i sadašnjih i budućih ponašanja i motivacije kupaca. Više informacija na linku. |
