Izvor: Euromonitor International
Foto: Natallia Photo/Pexels
Kraj pandemije i izazovni ekonomski scenario smanjuju obim prodaje
Prema istraživanju agencije Euromonitor International, dodaci ishrani će doživeti teža vremena. Prvo, pandemija korona virusa je završena, a mnogi građani Srbije su manje zabrinuti za svoje zdravlje i nemaju potrebu da se štite od virusa. Drugo, potrošači su zbog visoke stope inflacije i pada raspoloživih prihoda, počeli da kupuju samo neophodne lekove i druge proizvode za zdravlje koji se smatraju esencijalnim. Potrošači u Srbiji dodatke ishrani pre gledaju kao prevenciju, nego kao lek. Iako to ove proizvode čini kompatibilnim sa širim trendom preventivnijem pristupu zdravlju i blagostanju u celini, mnogi građani Srbije su, u teškim ekonomskim uslovima koji su preovladavali na kraju perioda istraživanja, smanjili potrošnju dodataka ishrani, ili su u potpunosti prestali da konzumiraju takve proizvode.
Mogućnosti privatnih robnih marki
Dodaci ishrani se izdvajaju po visokom nivou popusta i promotivnim aktivnostima. Prepoznatljivost brenda i lojalnost njemu su niski kada je reč o dodacima ishrani. Budući da potrošači ove proizvode ne doživljavaju kao medicinske, ne smeta im prelazak sa brenda na brend po povoljnijim cenama. Kao rezultat toga, kategorije poput dodataka ishrani nude naročito povoljno okruženje za razvoj segmenta privatnih robnih marki. Mogućnosti za širenje privatnih robnih marki su, takođe, ojačane širim razvojem maloprodaje, uključujući rastuću ulogu modernih maloprodajnih objekata kao što su prodavnice koje nude proizvode za zdravlje i ličnu negu, supermarketi i hipermarketi.
Modernizacija malprodaje na srpskom tržištu podstiče e-trgovinu
Očekuje se da će distribucija dodataka ishrani nastaviti da postaje raznovrsnija, kao što modernizacija maloprodaje na srpskom tržištu podstiče moderne fizičke maloprodajne radnje i e-trgovinu. Neki proizvođači srednje veličine imaju za cilj da iskoriste polugu rastuće e-trgovine kako bi se takmičili sa većim igračima i podstakli rast vrednosti prodaje. Očekuje se da će rast i razvoj e-trgovine u ovoj kategoriji dodatno ometati potražnju za direktnom prodajom. Savremeni maloprodajni trendovi nastavljaju da podržavaju prodavnice koje prodaju proizvode za zdravlje i ličnu negu, supermarkete i hipermarkete koji imaju veći izbor i nude duže radno vreme od tradicionalno dominantnog kanala - apoteka. Prodavnice sa proizvodima za zdravlje i ličnu negu nude sve širi niz dodataka ishrani, jer je u njima dozvoljena nihova prodaja, za razliku od nekih drugih proizvoda za zdravlje potrošača. Ove prodavnice se, takođe, nalaze na zgodnim i široko dostupnim lokacijama. Štaviše, potrošači imaju tendenciju da budu manje zabrinuti oko traženja saveta od lekara specijaliste/profesionalaca prilikom kupovine dodataka ishrani.
| O kompaniji i istraživanju Euromonitor International je vodeći svetski dobavljač globalne poslovne inteligencije, analiza tržišta i uvida u ponašanje potrošača. Od lokalnih do globalnih i taktičkih do strateških, naša istraživačka rešenja podržavaju odluke o tome kako, gde i kada da razvijate vaše poslovanje. Sa kancelarijama širom sveta, analitičarima u više od 100 zemalja, najnovijim tehnikama nauke o podacima i istraživanjem tržišta o svakom ključnom trendu i pokretaču, pomažemo vam da shvatite globalna tržišta. |
