Prema istraživanju, čak 59% Britanaca tvrdi da "voli" božićne TV reklame, u poređenju sa 51% prošle godine, dok 56% dodaje da se "zaista raduje" gledanju božićnih reklama na TV-u, što je porast u odnosu na 48% godinu dana ranije.
Kantar naglašava da je TV i dalje glavni kanal za božićne reklame, pri čemu jedan od četiri Britanca izjavljuje da se najviše raduje reklamama John Lewis-a.
Oglašivači su prošle godine postavili visoke standarde, a božićna euforija koju sada vidimo to odražava. Ljudi su tražili dozu humora i oglašivači su to isporučili - 32% ispitanika sada kaže da su ih božićne reklame nasmejale, što je značajan porast sa 25% prošle godine, izjavila je Lynne Deason, šefica kreativne izvrsnosti u Kantar-u. „
Ona je dodala da brendovi koji ponovo koriste reklame ili razvijaju kreativni sadržaj unutar postojećih kampanja često imaju prednost u odnosu na one koji rade na potpuno novim idejama, objašnjavajući da su ljudi skloniji tome da primete i obrate pažnju na prepoznatljivost reklame i brenda.
Kao reklame kojima su se Britanci najviše radovali prošle godine istakle su se reklame kompanije John Lewis, Coca-Cola i Aldi.
Međutim, ovaj entuzijazam je donekle ublažen, jer je dve trećine ispitanika smatralo da kompanije prerano lansiraju božićne reklame, iako podaci pokazuju da su brendovi koji su bili proaktivni tokom praznične sezone imali bolje rezultate od svojih rivala.
Izvor: Marketing Beat
Foto: Aldi
