Piše: Olivera Petrović, Client Service direktor, PR agencija Chapter4
Ujedno, to je i dan kada smo zbog više sna tokom vikenda, paradoksalno umorniji. Takođe, to je dan kada u proseku 50% osoba kasni na posao, a ostali su 30% manje produktivni. To je i dan kada imamo 20% više šansi za srčani udar.
Ali nije sva statistika o ponedeljku tako negativna. Ovo je najbolji dan za kupovinu automobila (tako kažu istraživanja), najpopularniji dan za online shopping i uglavnom najmanje kišovit dan u sedmici.
To je dan koji se u PR-u smatra jednim od najmanje adekvatnih za organizaciju događaja (jer nije red da zvanice, koje su upale u anksioznost zbog ponedeljka podsećate na sutrašnji događaj). Ali je zato idealan za kolegijume, sastanke ili planiranje.
I kad smo već kod planiranja, odakle ga počinjemo ako ne od podataka, čime se sve vodimo i šta sve uzimamo u obzir. Ja sam u obzir uzela da ovaj tekst izlazi u ponedeljak, da ste verovatno u istom post-vikend raspoloženju kao i ja, da vam treba nešto da vas motiviše, inspiriše, da bude nepretenciozno, ali ne i površno, da vam možda stavi osmeh na lice, ali i natera da se zamislite.
I to je kontekst za samo jedan tekst. A razmislite onda koliko raznih podataka, faktora, uvida uzimamo u obzir kada planiramo kampanju, strategiju za celu godinu ili kompleksan događaj. Mi, ljudi iz PR-a, zaista možemo da kažemo za sebe da smo super heroji. Spajamo nespojivo, spontano analiziramo i u stanju smo da sve to stavimo u kontekst industrije iz koje nam dolaze klijenti, a da to deluje veoma prirodno.
I ovde ću se još jednom osvrnuti na važnost podataka, onih koji dolaze iz istraživanja, na relevantnoj ciljnoj grupi i dobrom uzorku. Agencijska praksa nam je pokazala koliko su i mediji željni ovako ilustrovanih informacija. Konkretno bavili smo se temom zdravlja među generacijom Z. Lokalno nismo naišli na slična istraživanja i za potrebe jednog od klijenata sproveli smo ozbiljno nacionalno istraživanje, sa značajnim uzorkom i dobili uvide koji klijentu daju sliku gde se nalazi u percepciji ove ciljne grupe, ali smo dobili i mnoštvo zanimljivih podataka koje smo sukcesivno, kroz saopštenja i infografike plasirali medijima. Naravno, dobra sinteza podataka, sjajan narativ i dobar tajming za plasiranje ovakvih informacija pomogli su nam da naša tema bude jedna od značajnih medijskih tema čitavo leto.
I zato ću ovde da rezimiram prostom rečenicom - podaci su važni. Neke možda intuitivno naslućujemo. Mnogo je bolje ako do preciznih dođemo kroz istraživanja. Ali kada sve to imamo na raspolaganju, važno je da damo kontekst koji je informativan, edukativan, ekspertski, ali i nepretenciozno napisan, a plasiran u pravom trenutku.
