Priredila: Svetlana Videnov, InStore redakcija
Foto: Iceland Foods/Unsplash (Chris Robert)
Čekaj, Iceland nije sa Islanda?
Naime, kompaniju Iceland Foods osnovali su 1970. godine Malcolm Walker i Peter Hinchcliffe. Kompanija se specijalizovala za prodaju zamrznute hrane i ubrzo nakon svog osnivanja je postala prepoznatljiva u Velikoj Britaniji, a njeno ime, koje treba da asocira na njen glavni proizvod - zamrznutu hranu, postalo je sinonim za ovakvu vrstu prodavnice.
Problemi počinju 2002. godine kada britanski trgovac odlučuje da zatraži registrovanje svog imena kao zaštitnog znaka u Evropskoj uniji, izazivajući veliku zabrinutost među vladinim zvaničnicima Islanda, koji su smatrali da bi ovo moglo ugroziti identitet njihove zemlje. Nakon nekoliko pokušaja, kompanija konačno odnosi pobedu 2014. kada uspeva da registruje "Iceland Foods" kao zaštitni znak.
Vidimo se na sudu
Nedugo zatim, kompanija pokušava da zaustavi islandske kompanije od upotrebe izraza "Inspirisano islandskim nasleđem" ("Íslandsstofa") na pakovanjima svojih proizvoda, što izaziva burnu reakciju Vlade Islanda, koja navodi da kompanija zloupotrebljava zaštitni znak kako bi zaustavila islandske kompanije da koriste reč Island u svojim promocijama.
Vlada reaguje tako što od Kancelarije za intelektualnu svojinu Evropske Unije (EUIPO) traži da poništi prava kompanije na upotrebu ovog zaštitnog znaka, navodeći da je izraz "previše širok". Supermarket je tom prilikom izjavio da žali zbog odluke zemlje da preduzme pravne mere i da "ne veruje da je ikada došlo do ozbiljne zabune oko imena, niti da je verovatno da će do toga doći". Pored toga, lanac je optužio islandske vlasti da nisu spremne da pregovaraju o rešenju uprkos "njihovim najboljim pokušajima", ističući da je vlada postavila "nerealne i neprihvatljive" zahteve.
U aprilu 2019. godine, EUIPO poništava zaštitni znak "Iceland", navodeći u presudi da lanac supermarketa osnovan 1970. godine "ne može razumno registrovati ime zemlje koja postoji od 9. veka".
Saga se nastavlja
Od 2019. godine do danas, kompanija Iceland Foods je u nekoliko navrata podnosila žalbe na odluku EUIPO-a da ukine zaštitni znak "Iceland", međutim, nijedna žalba se još uvek nije pokazala uspešnom.
Kako su preneli britanski mediji, izvršni predsednik kompanije Iceland Richard Walker pojavio se 16. oktobra na Opštem sudu Evropske unije u Luksemburgu kako bi dao uvodne izjave u najnovijem žalbenom postupku supermarketa.
Walker je na svom profilu na društvenoj mreži X podelio: Iceland protiv Islanda. Borba za zaštitu našeg imena… Osam godina i tri runde borbe kasnije, danas sam na drugom najvišem sudu EU - Opštem sudu Evropske unije u Luksemburgu.
Ukoliko Opšti sud ne bude usvojio žalbu, sledeći korak za supermarket jeste obraćanje Evropskom sudu pravde, a nama preostaje samo da čekamo da vidimo kako će se ovaj rat oko imena dalje razvijati.
