Prelazak na minimalističko pakovanje – "vraćanje na osnove"

Pripremila: redakcija InStore magazina 

Ako radite u dizajnu, marketingu, razvoju proizvoda, kupovini, logistici ili skladištenju, verovatno ste primetili značajan uticaj očekivanih trendova industrije pakovanja u 2024. godini. 

Održivost nasuprot troškovima
Održivost je bila vruća tema 2023. i za preduzeća i za pojedince. Prethodna istraživanja o ambalaži čak su istakla da svaki peti potrošač ne bi kupovao od prodavaca koji ne koriste održivu ambalažu. 

Međutim, pojavljuje se novi narativ, vođen tekućom inflacijom, pritiscima cena i krizom troškova života. Rezultat je veća želja, a možda čak i potreba za balansiranjem napora održivosti i troškova. 

U stvari, istraživanje Macfarlane Unboxing iz 2023. godine pokazalo je da 42% ispitanika navodi da im je održivost važna samo ako nije značajno smanjila troškove. 

To znači da je pronalaženje isplativih načina za poboljšanje održivosti od vitalnog značaja za preduzeća. Podjednako važno je, međutim, da se potreba za istinski održivim pakovanjem ne zanemaruje u uslovima sve težih uslova trgovine. 

Održivost ostaje ključni prioritet za svako poslovanje koje koristi ambalažu i u 2024. 

Minimalističko pakovanje - povratak na osnove 

Dakle, s obzirom na to da troškovi postaju sve kritičnije pitanje, šta preduzeća mogu da urade da bi rešila ovo? 

Ključni trend pakovanja u 2024. jeste prelazak na minimalističko pakovanje. Ovim pristupom vraćanja na osnove, kompanije pronalaze načine da efikasnije koriste pakovanje i usvajaju jednostavne, ali efektivne dizajne koji se fokusiraju na funkcionalnost umesto na prekomerno brendiranje i korišćenje različitih materijala za pakovanje. 

Iako ovaj pristup može pomoći u smanjenju troškova, on takođe pomaže u poboljšanju održivosti. Pakovanje optimizovane veličine koristi manje materijala i stvara manje emisije CO2 tokom transporta. 

Kako potrošači postaju sve svesniji uticaja ambalaže na životnu sredinu, minimalističkoj, ali vrlo funkcionalnoj ambalaži, samo će rasti popularnost. 

Materijalni troškovi 
Troškovi materijala bili su značajna glavobolja za dobavljače ambalaže i korisnike u poslednjih nekoliko godina. U stvari, cena papira se skoro udvostručila između juna 2020. i januara 2023. 

Nedostatak materijala, cene energije, troškovi transporta, pa čak i Bregzit, odigrali su ulogu u značajnom podizanju cene talasastog kartona. I tokom ovog perioda potražnja je porasla zbog rasta e-trgovine (podstaknute pandemijom i nacionalnim blokadama). 
Slabija potražnja i određena relaksacija u troškovima energije trebalo je da stabilizuju cene papira u ovoj godini. Iako se tome suprotstavljaju tekući izazovi u lancu snabdevanja, za 2024. godinu se očekuje da bi konačno trebalo da vrati stabilnost cena na tržište. 

Povezano pakovanje 

Povezano, interaktivno ili pametno pakovanje su zapravo ista stvar – pakovanje povezano sa tehnologijom koja obezbeđuje dodatne funkcije i funkcionalnost. A 2024. bi mogla biti godina kada će ovaj trend pakovanja konačno postati mejnstrim. 

Pakovanje koje uključuje QR kodove ili čak RFID oznake može ponuditi preduzećima brojne načine da poboljšaju svoje pakovanje. Od lakog pristupa uputstvima za upotrebu, linkova za kupovinu srodnih proizvoda i zaliha, ili čak iskustvima proširene stvarnosti, interaktivni paketi mogu pomoći u povećanju angažovanja potrošača i podsticanju lojalnosti. 

Takođe, možemo videti usvajanje senzora i bezbednosnih funkcija (na primer, za preciznije praćenje pakovanja kroz lanac snabdevanja ili pomoć u smanjenju falsifikovane robe). 

Pošto je usvajanje još uvek u povoju, ako ne i sama tehnologija, preduzeća imaju odličnu priliku da steknu značajnu prednost „prvog pokretača“ ugradnjom ovih funkcija u svoje pakete. QR kodovi na „povezanoj“ ambalaži za e-trgovinu nude širok spektar načina da angažujete svoje klijente. 

Inkluzivno pakovanje 
Osim pametnog pakovanja, još jedan trend koji treba posmatrati je inkluzivno pakovanje. Inkluzivno pakovanje je ono koje gleda dalje od estetike i funkcionalnosti (iako su one i dalje važne) da bi, takođe, predstavljalo raznolikost i društvenu odgovornost. Ovo se može uskladiti sa vrednostima i uverenjima kupaca. 

Materijali dobijeni etičkim poreklom, brendiranje koje predstavlja različite demografije (bez kulturnog prisvajanja) i istinska transparentnost preduzeća postaju sve važniji tokom ove godine. Ukratko, pakovanje može delovati kao platno za odražavanje etičkih vrednosti brenda. 

Važnost štampe 
Postoji nekoliko trendova vezanih za pakovanje i brendiranje koji su najavljeni za ovu godinu, kao što su hiperkontrast, ravna grafika i minimalistički dizajn. 

Ipak, s obzirom da se brendiranje na ambalaži značajno povećalo u proteklih sedam godina (sa 39% u 2016. na 57% u 2023), postoji sve veći zahtev za većom održivošću. Mastila na bazi vode i soje i održivi premazi će, verovatno, postati rasprostranjeniji kao rezultat. 

Još jedna oblast na koju treba obratiti pažnju je povećana personalizacija – upotreba veštačke inteligencije i mogućnosti digitalnog štampanja otvara značajne mogućnosti potrošačima da dobiju ambalažu koja je jedinstvena za njih. Prednosti brendova ovde su poboljšano iskustvo raspakivanja i veća lojalnost kupaca. 

Čak i jednostavno brendiranje može poboljšati percepciju ambalaže i poslovanja vaše e-trgovine. 

Troškovi radne snage i dostupnost 
Iako postoji nada da će se cene materijala konačno stabilizovati do kraja 2024. godine, postoje i drugi faktori koji utiču na troškove pakovanja u ovom periodu. 

Iako je tržište rada ostalo snažno, ono sada pokazuje znake omekšavanja. Potencijalni rezultat je uticaj na inflaciju plata. Međutim, opšti osećaj u industriji ambalaže je da je i dalje teško pronaći kvalifikovane radnike (i da ih je sve teže zadržati). Ali, gledajući zvanične podatke, pokazuje se da je broj zaposlenih naglo opao. 

Iako se može činiti da je ovo dobra vest za cene, kontraargument je da to može umanjiti potrošnju potrošača (slabiti ukupnu potražnju). Međutim, inflatorni pritisci bi trebalo donekle da se smire kako se približavamo završetku godine. Dostupnost kvalifikovane radne pokazala se kao izazov i u dosadašnjem delu godine. 

Povećano zakonodavstvo (EPR / PPT) 

Vlade ostaju na putu da u potpunosti primene Proširenu odgovornost proizvođača (EPR). I, pored poreza na plastičnu ambalažu, ima potencijala da dođe do značajne, dugoročne promene u vrstama koje kompanije za pakovanje koriste. 

EPR ima za cilj da učini svaki posao koji koristi ambalažu za domaćinstvo (tj. koji završava kod potrošača) odgovoran za troškove postupanja sa nastalim otpadom (prerada, reciklaža i odlaganje). Međutim, osim promovisanja cirkularne ekonomije, EPR će takođe kažnjavati firme povećanim naknadama za korišćenje manje održivih materijala. Na primer, veće naknade će važiti za plastičnu ambalažu od talasaste ambalaže na bazi papira koja se lakše reciklira. 

Sigurno je da će preduzeća u još većoj meri početi da prelaze sa plastike za jednokratnu upotrebu na održivije opcije.  

AI i pakovanje 
Možda se činilo malo verovatnim da će AI imati mnogo slučajeva upotrebe u pakovanju. Ipak, suprotno strahovima da će veštačka inteligencija zameniti ljude, preduzeća bi je potencijalno mogla iskoristiti da im pomognu u donošenju strateških odluka o njihovoj ambalaži. 

Na primer, AI može prikupiti i analizirati ogromne količine podataka o potrošačima. Ovaj pristup bi se mogao koristiti, na primer, za istraživanje ponašanja i prilagođavanje pakovanja prema specifičnim tržištima i demografskim podacima. Slično tome, AI može da identifikuje obrasce na velikom nivou i da uči iz njih. Primer kako preduzeća mogu da iskoriste ovo je da sprovedu A/B testiranje predvođeno veštačkom inteligencijom, omogućavajući brendovima da identifikuju poruke i dizajne koji odgovaraju njihovim ciljnim tržištima. 

Konačno, veštačka inteligencija bi mogla da pomogne u optimizaciji pakovanja, izračunavanju najprikladnijih veličina, rasporeda i oblika kako bi se smanjila upotreba materijala, zahtevi za transport, pa čak i troškovi. 

Povratna ambalaža preuzima centralno mesto 
Uz kombinovanje novih zakona o EPR-u i pritisaka na troškove, 2024. bi mogla biti godina kada će mnoge kompanije identifikovati povratnu ambalažu kao način za smanjenje troškova. 

Dok nekoliko brendova istražuje ideju povratne ambalaže, mnogi potrošači već izgledaju spremni. U stvari, 66% kaže da bi vratili ambalažu ako bi preduzeća pokrila troškove. 

Čak i kada se uzme u obzir ovaj trend, ako preduzeća mogu dugoročno sagledati svoje troškove pakovanja, mnogi će shvatiti da to nudi jednu od nedovoljno korišćenih mogućnosti za smanjenje troškova. Osim smanjenja količine potrebnog pakovanja, pakovanja za višekratnu upotrebu podležu plaćanju EPR naknada samo kada se prvi put plasiraju na tržište. I dok postoji nekoliko prepreka (uključujući promene u zahtevima za skladištenje, procese kupovine, širi lanac snabdevanja, itd), koje se preuzimaju tokom životnog veka pakovanja, uštede mogu biti značajne. 

Ekonomski pritisci 
Ekonomija i učinak tržišta ambalaže su suštinski povezani. Jednostavno rečeno, ako kompanije u proizvode i/ili prodaju manje proizvoda, onda je potrebno manje pakovanja. 

Iako situacija u 2024. nije sjajna, životni standard opada ili stagnira u najvećem broju zemalja, preduzeća i dobavljači ambalaže moraju da se odupru iskušenju da se osećaju obeshrabreno.  

Izgledi proizvodnje 
Slično makroekonomskim izgledima, proizvodnja u svetu se, takođe, suočava sa sporim rastom i još jednom neizvesnom godinom.  

Međutim, nakon suzdržavanja tokom godina pandemije, mnoga preduzeća sada razmišljaju da li da investiraju u novu opremu, ljude i infrastrukturu kako bi se pozicionirala za bolju ekonomsku sliku krajem godine. Pad kamatnih stopa bi, takođe, mogao da stimuliše ulaganja u sektor.